Studie Operatives Produktmarketing Banken 2024
In dieser Marktstudie werden Marketingtrends und Benchmarks des Jahres 2023 aufgezeigt. Für die vier Marketinginstrumente Werbung, Suchmaschinenanzeigen, Vergleichsportalmarketing und Social Media/PR werden zu sechs Produktkategorien (je zwei aus den Bereichen Aktivgeschäft, Passivgeschäft, Zahlungsverkehr) und zehn Banken und Bankengruppen die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert. Eine statistische Marketing-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
67 Seiten, 1.800 Euro
zum → Studiensteckbrief, Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- im Jahr 2023 verzeichnete der Monat Oktober einen absoluten Peak der Marketingaktivitäten, der Tiefpunkt fiel auf den November
- in mindestens einem Monat entfiel auf die Bereiche Baufinanzierung bzw. Ratenkredite der höchste Anteil aller operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen
- Kreditkarten werden stark über Social Media/PR kommuniziert
- bei Ratenkrediten ist Werbung das primäre Marketinginstrument
Studiendesign:
- Analyse und Vergleich des operativen Produktmarketing im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, Twitter, YouTube), Vergleichsportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
- Region: Deutschland
- Analysezeitraum: Januar 2023 – Dezember 2023 und Vorjahresvergleich
Studie in Zahlen:
- 10 untersuchte Banken und Bankengruppen
- 4 operative Marketinginstrumente
- 6 Produktkategorien
- Datenbasis: AdVision digital (Werbeausgaben), Monitoring research tools (andere Marketinginstrumente)
Produktkategorien:
Baufinanzierung, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Sparen und Anlegen, Wertpapiere
Untersuchte Anbieter:
comdirect, Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK, VR-Banken
Marketinginstrumente:
Finanzportalpräsenz, Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Werbeausgaben
Analyse:
Mit Anteilen von teilweise mehr als 50 Prozent fokussieren manche Banken einzelne Produktgruppen. Über alle zehn analysierten Banken und Bankengruppen zeigt sich, dass bei den Produktgruppen Kreditkarten und Wertpapiere die Social Media/PR mit Abstand die beliebteste Maßnahme ist. Beim Produkt Ratenkredit ist Werbung die präferierte Maßnahme. Die Niveauveränderungen des operativen Produktmarketings der Banken zeigen im Jahr 2023 große saisonale Unterschiede. So verzeichnete der Monat Oktober einen absoluten Peak der Marketingaktivitäten, der Tiefpunkt lag im November 2023.
Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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