Studie Paid Search Arzneimittel 2023
An welchen Wettbewerbern kann ich mich im Online-Anzeigenmarkt orientieren? Welche Anbieter erreichen besonders häufig vordere Platzierungen? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich?
Die Studie untersucht die Anzeigen für Arzneimittel bei Google und YouTube. Dafür wurden zwölf Monate lang mehrmals täglich Branchen-Ads erfasst. Neben Präsenz und Ranking der Anbieter in den Suchergebnissen stehen die formale und inhaltliche Anzeigengestaltung der zehn aktivsten Advertiser im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Textanzeigen und Shopping Ads bei Google und YouTube und ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick.
183 Seiten, 4.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- wie stark sind die Top 200 Anbieter mit den meisten Anzeigen zu Arzneimittel-Keywords bei Google und YouTube vertreten?
- in welchen Produktkategorien werben die Anbieter?
- mit welchen Klickargumenten und Vorteilen arbeiten die aktivsten Advertiser, an welche Zielgruppen wenden sie sich?
- welche Anzeigenstrukturen sind branchenüblich?
- wer sind die Benchmarks bei Google und YouTube?
Studiendesign:
- Erhebungsmethode: Webcrawling auf Basis von 100 Arzneimittel-Keywords liefert im 12-Monats-Zeitraum die Daten dieser Studie
- Ergebnisse: Anbieterranking Paid Search, Ermittlung der Platzierungen der Anbieter von Arzneimitteln bei Google und YouTube in Textanzeigen und Shopping Ads verbunden mit inhaltlicher & gestalterischer Analyse bei Top-Anbietern
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, Anzeigenplatzierungen, Anzeigentimings, KPIs zu Anzeigeninhalten
Studie in Zahlen:
- 200 Anbieter von Arzneimitteln
- 4 Ad Types: Textanzeigen und Shopping Ads bei Google und YouTube
- 6 Produktkategorien: Dermatika, Muskel- und Skelettsystem, Nervensystem, Respirationssystem, Verdauung, andere Fachgebiete
- 10 Anbietergruppen
- 12 Monate lang wurden mehrmals täglich Anzeigen in der Branche erfasst
- 100 Keywords als Input für die Anzeigenerfassung
- Top 10-Advertiser: formale und inhaltliche Anzeigengestaltung
Untersuchte Anbieter:
apotal.de, apotheken-magazin.net, apriwell.de, aspirin.de, asthma.de, bepanthen.de, biofitt.com, bronchicum.de, bronchipret.de, docmorris.de, doppelherz.de, dulcolax.de, gladskin.de, grippostad.de, iberogast.de, loges.de, medikamente-per-klick.de, medpex.de, mucosolvan.de, naturheilkompass.de, neurexan.de, pascoe.de, prospan.de, shop-apotheke.com, sinolpan.de, vitamoment.de, voltaren.de, vomex.de, weleda.de, zavamed.com
und weitere 170 Anbieter von Arzneimitteln
Produktkategorien :
Dermatika, Muskel- und Skelettsystem, Nervensystem, Respirationssystem, Verdauung, andere Fachgebiete
Anbietertypen:
Apotheken, Arzneimittelhersteller, Arztpraxis/Klinikum, Gesundheitsproduktehandel, Nahrungsergänzungsmittel Hersteller/Händler, Ratgeber, spezifisches medizinisches Produkt Hersteller/Händler, Universalhändler, Vergleichsportale, sonstige Anbieter
Analyse:
Viele Anzeigen zu Arzneimittelthemen fokussieren im Analysezeitraum von zwölf Monaten den Produktbereich Dermatika, bei der Bemessung nach Anzeigenzahl folgen die Bereiche Nervensystem und Verdauungssystem. Bei Textanzeigen wird in der Anzeigen-Kopfzeile häufiger ein Klickargument als die werbende Marke genannt. Bei den Shopping Ads wird stets die Marke genannt.
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Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Studie Pressemitteilung
Arzneimittelstudie: Online-Apotheken sind die mit Abstand aktivsten Advertiser
Knapp jede fünfte Anzeige bei Google oder YouTube zum Arzneimittelmarkt dreht sich um den Produktbereich Dermatika. Online-Apotheken sind mit Abstand die aktivsten Advertiser.
Esslingen am Neckar, 15. Dezember 2023 – Die ‚Studie Paid Search Arzneimittel 2023‘ analysiert Textanzeigen und Shopping Ads zu Arzneimittelthemen auf Google und YouTube. Im Vergleich der vier Anzeigentypen entfällt mit einem Anteil von 61 Prozent ein Großteil auf Google Shopping Ads, vergleichsweise wenige Anzeigen der 200 aktivsten Advertiser werden auf YouTube geschaltet. Unter den sechs analysierten Produktkategorien – von Atmung über Muskel und Skelett bis Verdauung – führt die Kategorie Dermatika mit 19 Prozent Anzeigenanteil.
Im Paid Search-Arzneimittelmarkt herrscht eine hohe Konzentration. Auf das Konto der zehn aktivsten Advertiser entfällt knapp die Hälfte der erfassten Anzeigen innerhalb eines Jahres. Online-Apotheken wie apodiscounter.de, docmorris.de, medikamente-per-klick.de, medpex.de und shop-apotheke.com zählen zu den stärksten Advertisern. Unter den Arzneimittelmarken verzeichnen Bepanthen, Dulcolax, Grippostad, Iberogast und Voltaren viele Anzeigen, bei den Nahrungsergänzungsmitteln liegen Bärbel Drexel und Naturtreu vorn. Basis für diese Ergebnisse ist ein permanentes Monitoring über einen Zeitraum von zwölf Monaten.
Bei Textanzeigen wird in etwas mehr als einem Drittel der Anzeigen die Marke genannt, 89 Prozent teasern den Interessenten mit einem Klickargument, in welchem es häufiger um die Produktqualität, seltener um den Preis geht. Versandkosten sind ein eher nachrangiges Thema. Im Durchschnitt besteht eine Textanzeige aus 5,2 Zeilen. Im Gegensatz zu den Textanzeigen wird bei den Shopping Ads stets die Marke genannt, Versandkosten bzw. ein etwaiger Gratisversand werden in den meisten Anzeigen thematisiert.
