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Produktkategorien :
B2B-Reifen, Ganzjahresreifen, Offroadreifen, Reifen mit Sondereigenschaften, Sommerreifen, Sonderfahrzeug-Reifen, Winterreifen, Zweiradreifen

Anbietertypen:
B2B-Shop, Branchen-Shop, Herstellermarke, Spezial-Shop, Universal-Shop, Vergleichsportal

Analyse:
Neben Reifenherstellern und -händlern schalten zudem Universalhändler und Vergleichsportale Anzeigen in Google und Amazon. Bei den Textanzeigen in Google bewerben vermehrt Spezialanbieter ihre Produkte. Auf dieser Plattform sind zwei der zehn Top-Advertiser, jeweils ein Händler und ein Hersteller, in allen zwölf analysierten Produktkategorien präsent. Im Schnitt besteht eine Textanzeige aus 2,5 Textzeilen. In mehr als drei Viertel der Anzeigen wird das Klickargument in der Kopfzeile genannt, die Klickargumente betreffen häufig die Argumentengruppen Abwicklung, Anbieter- und Produktqualität, Preis oder Sortiment. Gut ein Fünftel der Ads teasern mit einem Mehrfachargument. Bei den Linkinformationen der Google Shopping Ads werden fast durchgehend Marke und Modell genannt. Der User wird nach dem Anzeigenklick auf ein spezifisches Produkt im Anbietershop geführt. Viele Amazon-Anzeigen verfügen über ein standardisiertes Element für Bewertungen. Gratisversand ist bei Amazon-Anzeigen ein häufig kommuniziertes Argument. Im Gesamtranking verzeichnen Google Shopping Ads unter den Top 10-Anbietern den größten Anteil. Nur zwei der Top 10-Advertiser schalten Anzeigen auf Amazon.