Studie Product Search Advertising Büromaterial 2019

Für die Online-Suche nach Produkten sind die beiden Plattformen Google und Amazon besonders wichtig. Die Studie untersucht die Anzeigen für Büroartikel bei Google und Amazon. Analysiert werden dafür Google-Textanzeigen, Google Shopping-Anzeigen und Amazon-Anzeigen. Neben Präsenz und Ranking der Anbieter in den Suchergebnissen stehen die formale und inhaltliche Gestaltung der Anzeigen im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Google- und Amazon-Anzeigen und ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick.

213 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • bei Google-Textanzeigen schalten sechs der zehn Top-Advertiser in mehr als 60 Prozent der analysierten Produktkategorien Textanzeigen
  • in weniger als zehn Prozent der Textanzeigen wird in der Kopfzeile wird die Marke erwähnt
  • Google Shopping-Anzeigen: ein Großteil der Links führt zum Shop-Einzelprodukt
  • Bewertungen sind in rund einem Drittel der Shopping-Anzeigen ersichtlich
  • nur etwa zehn Prozent der analysierten Händler nutzen Amazon-Anzeigen. In diesem Bereich dominieren Hersteller
  • knapp 90 Prozent der Amazon-Anzeigen werben mit dem Argument Gratisversand

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen von Händlern und Herstellern bei Text- und Shopping-Anzeigen in Google sowie Anzeigen auf Amazon verbunden mit inhaltlicher & gestalterischer Analyse
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings

Studie in Zahlen:

  • 292 Anbieter für Büromaterial
  • 3 Arten der Suchmaschinenwerbung: Google Textanzeigen, Google Shopping-Anzeigen, Amazon-Anzeigen
  • Top 5 Anbieter in 12 Produktkategorien
  • 6 Anbietertypen

Untersuchte Produktkategorien:
Bürobedarf, Büromaterial, Büroausstattung, Bürokleinartikel, Bürotechnik, Ordnung, Papier, Präsentation, Schreibwaren, Sicherheit, Tinte & Toner, Versand

Analysierte Anbieter:
avery-zweckform.com, bueroshop24.de, buerostuhl24.com, druckerpatronen.de, etikett.eu, lidl-shop.de, schaefer-shop.de, staples.de, viking.de
und weitere 283 Anbieter für Büromaterial

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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