Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Motorradreifen 2023

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon sieben Prozent in der betrachteten Zielgruppe Motorradreifen, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Reifenmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Händler-, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten. Alle Ergebnisse werden zwecks unmittelbarer Ablesbarkeit der Unterschiede denen der Reifenkunden insgesamt gegenübergestellt.

56 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

in der Zielgruppe sind die Altersgruppen unter 35 Jahren vergleichsweise stark vertreten
im Vergleich mit den Reifenkunden insgesamt haben Käufer von Motorradreifen mehr Bedenken beim Reifenkauf
unter den Reifenhändlern weisen drei Anbieter erhöhte Marktanteile in der Zielgruppe auf
die Zielgruppe reagiert im Vergleich deutlich positiver auf Werbung in Social Media
Käufer von Motorradreifen nutzen häufiger Wissensseiten als die Gesamtheit der Reifenkunden

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung des letzten Motorrad-Reifenkaufs der Befragten
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtheit der Reifenkunden gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon sieben Prozent aus der Zielgruppe Motorradreifen
3 Produktkategorien
14 Reifenmarken
14 Reifenhändler
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Reifenmarken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Vredestein

Untersuchte Händler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Reifenhändler (PKW-Marken), Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, Online (andere Händler), pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstatt, Vergölst, weitere stationäre Händler

Produktkategorien:
Motorradreifen, Sommerreifen, Winterreifen

Analyse:
In der untersuchten Zielgruppe Motorradreifen sind die Altersgruppen unter 35 Jahren vergleichsweise stark vertreten. Im Vergleich mit den Reifenkunden insgesamt haben Käufer von Motorradreifen mehr Bedenken beim Reifenkauf. Sowohl bei der Hersteller- als auch der Händlerwahl zeigen sich in der Zielgruppe deutliche Präferenzen. In ihrem Medienverhalten reagiert die Zielgruppe vergleichsweise positiv auf Werbung in Social Media, außerdem nutzt sie häufiger Wissensseiten als die Gesamtheit der Reifenkunden.