Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Nobrander 2020

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 22 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Nobrander, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Verbraucher, die sich bei ihren letzten Reifenkäufen nicht an die erworbene Reifenmarke erinnerten. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Kaufort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

70 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • in der Kundengruppe Nobrander sind Personen der Altersgruppe 18 bis 24 Jahre deutlich stärker repräsentiert
  • die Zielgruppe hat etwas weniger Bedenken bezüglich Sicherheit und Qualität der gekauften Reifen als die Gesamtbevölkerung
  • unter den Kaufanlässen wiegen bei den Nobrandern günstige Konditionen ebenso schwer wie ein Angebot oder eine Empfehlung
  • Nobrander kaufen 15% ihrer Reifen in freien Kfz-Werkstätten
  • die Zielgruppe steht In-App-Werbung kritischer gegenüber als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Reifenkäufe
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 22 Prozent aus der Zielgruppe
  • 5 Produktkategorien
  • 15 Reifenmarken
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analyse:
Nobrander kaufen ähnlich häufig Reifen wie alle Reifenkunden. Nur achten sie dabei nicht auf die Reifenmarke oder erinnern diese nicht bzw. nicht durchgängig. Mit anteilig 22% der Gesamtbevölkerung ist dies eine große Kundengruppe, die allein deshalb Beachtung verdient. Unter den Kaufanlässen wiegen bei den Nobrandern günstige Konditionen ebenso schwer wie ein Angebot oder eine Empfehlung. Nobrander kaufen 15% ihrer Reifen in freien Kfz-Werkstätten. In-App-Werbung steht die Zielgruppe kritischer gegenüber als die Vergleichsgruppe aller Reifenkunden.


Analysierte Produktkategorien:
Allrad-/SUV-Reifen, Ganzjahresreifen, Sommerreifen, Winterreifen, Zweiradreifen


Untersuchte Händler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Autohändler (PKW-Marken), Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, Online (andere Händler), pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstatt, Vergölst


Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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