Studie Social Media Ad Perception Healthcare 2024

Welche Anbieter verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Advertiser heben sich bei der Ad Interaction mit besonders vielen Anzeigenklicks ab? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Healthcare-Markt auf den Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung (Ad Impressions) nach verschiedenen Kategorien differenziert. Anzeigen, Anzeigeninhalte und Interaktionen werden aufgezeigt und liefern Benchmarks. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.

218 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche Advertiser sind führend hinsichtlich ihrer Ad Impressions?
wie verteilen sich die Ad Impressions auf die fünf Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube?
welchen Anteil machen die Anzeigen auf den Plattformen in Posts, Clips, Feeds, Reels und Videos aus?
welche soziodemografischen Schwerpunkte bezüglich Alter, Geschlecht und Bundesland zeigen die Anbieter?
welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus?
welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?

Studiendesign:

Zielsetzung: Analyse der Wahrnehmung und Screen Time von Anzeigen verschiedenster Healthcare Anbieter durch Nutzer der Facebook- Instagram- Pinterest- TikTok und YouTube-Apps.
Ermittlung der Ad Perception mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
Analysezeitraum: 01.07.2023 bis 30.06.2024
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Monitoring von 5 Social Media-Plattformen
mehr als 2.000 Verbraucher mit Monitoring-App
rund 25.000 verschiedene Anzeigen von insgesamt 431 Anbietern
309.513 Ad Impressions
detaillierte Analysen für die Top 300-Advertiser

Untersuchte Anbieter:

Abbott Laboratories, Almirall Hermal , Amplifon Deutschland , AOK, Apollo-Optik, Audibene, Bayer, BetterMe, blackroll, Body Attack Sports Nutrition, Brillen Rottler, ClinLife, Cochlear Deutschland, Daily Rituals, dentolo.de, Deutsches Gesundheits Journal, DocMorris, drsmile.de, eyes and more , Fairment, Fembites, Fielmann, GEERS Hörakustik, gesund.de, Gesundheitswissen, Gesundheitswoche, Haleon HealthPartner (HCP), Iberogast, invisalign.de, Jasper Caven, KIND Hörgeräte, loewenanteil, Löwen-Manufactur, Löwenzahn Organics, McFIT, Medicross Labs, meningitis-bewegt, Merck, Mister Spex, Optik Hallmann, Optiker Bode, Ottobock, ratiopharm, Sanofi, Shop Apotheke, Sleep Monitor, STADA, Tactical X Abs, Weight Watchers, Zoetis Pets
und weitere 381 Advertiser

Analysekategorien:

Ad Impressions, Ad Interaction, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse

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Ausgewählte Ergebnisse:

Von allen Ad Impressions, welche die Ausspielung von Anzeigen an die Social Media-User definieren, entfallen 64 Prozent auf die zehn Anbieter mit den meisten Anzeigen. Das ist in Anbetracht von 431 Werbenden, die innerhalb des Untersuchungszeitraums Healthcareanzeigen geschaltet haben, eine beträchtliche Konzentration. Vier dieser Anbieter schalten Anzeigen auf allen fünf Plattformen. Zu den Top 10-Advertisern nach Ad Impressions und Screen Time zählen Bayer, Gesundheitswoche, Mister Spex, Jasper Caven und Shop Apotheke. Im Plattformvergleich liegt YouTube mit 51 Prozent der Werbeeinblendungen deutlich vor Facebook und Instagram.

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