Studie Social Media Ad Perception Healthcare 2024
Welche Anbieter verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Advertiser heben sich bei der Ad Interaction mit besonders vielen Anzeigenklicks ab? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Healthcare-Markt auf den Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung (Ad Impressions) nach verschiedenen Kategorien differenziert. Anzeigen, Anzeigeninhalte und Interaktionen werden aufgezeigt und liefern Benchmarks. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.
218 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche Advertiser sind führend hinsichtlich ihrer Ad Impressions?
- wie verteilen sich die Ad Impressions auf die fünf Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube?
- welchen Anteil machen die Anzeigen auf den Plattformen in Posts, Clips, Feeds, Reels und Videos aus?
- welche soziodemografischen Schwerpunkte bezüglich Alter, Geschlecht und Bundesland zeigen die Anbieter?
- welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus?
- welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?
Studiendesign:
- Zielsetzung: Analyse der Wahrnehmung und Screen Time von Anzeigen verschiedenster Healthcare Anbieter durch Nutzer der Facebook- Instagram- Pinterest- TikTok und YouTube-Apps.
- Ermittlung der Ad Perception mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
- Analysezeitraum: 01.07.2023 bis 30.06.2024
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Monitoring von 5 Social Media-Plattformen
- mehr als 2.000 Verbraucher mit Monitoring-App
- rund 25.000 verschiedene Anzeigen von insgesamt 431 Anbietern
- 309.513 Ad Impressions
- detaillierte Analysen für die Top 300-Advertiser
Untersuchte Anbieter:
Abbott Laboratories, Almirall Hermal , Amplifon Deutschland , AOK, Apollo-Optik, Audibene, Bayer, BetterMe, blackroll, Body Attack Sports Nutrition, Brillen Rottler, ClinLife, Cochlear Deutschland, Daily Rituals, dentolo.de, Deutsches Gesundheits Journal, DocMorris, drsmile.de, eyes and more , Fairment, Fembites, Fielmann, GEERS Hörakustik, gesund.de, Gesundheitswissen, Gesundheitswoche, Haleon HealthPartner (HCP), Iberogast, invisalign.de, Jasper Caven, KIND Hörgeräte, loewenanteil, Löwen-Manufactur, Löwenzahn Organics, McFIT, Medicross Labs, meningitis-bewegt, Merck, Mister Spex, Optik Hallmann, Optiker Bode, Ottobock, ratiopharm, Sanofi, Shop Apotheke, Sleep Monitor, STADA, Tactical X Abs, Weight Watchers, Zoetis Pets
und weitere 381 Advertiser
Analysekategorien:
Ad Impressions, Ad Interaction, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse
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Ausgewählte Ergebnisse:
Von allen Ad Impressions, welche die Ausspielung von Anzeigen an die Social Media-User definieren, entfallen 64 Prozent auf die zehn Anbieter mit den meisten Anzeigen. Das ist in Anbetracht von 431 Werbenden, die innerhalb des Untersuchungszeitraums Healthcareanzeigen geschaltet haben, eine beträchtliche Konzentration. Vier dieser Anbieter schalten Anzeigen auf allen fünf Plattformen. Zu den Top 10-Advertisern nach Ad Impressions und Screen Time zählen Bayer, Gesundheitswoche, Mister Spex, Jasper Caven und Shop Apotheke. Im Plattformvergleich liegt YouTube mit 51 Prozent der Werbeeinblendungen deutlich vor Facebook und Instagram.
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Healthcare-Branche: 64 Prozent aller Ad Impressions entfallen auf die 10 werbestärksten Anbieter
Im Social Media-Werbemarkt der Healthcare-Branche dominieren zehn führende Anbieter, von denen 64 Prozent aller Ad Impressions ausgehen. Mit 45 Prozent der Anzeigen bilden chemische Wirkstoffe wie Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel die meistbeworbene Produktkategorie.
Esslingen am Neckar, 15. November 2024 – Mittels Smartphone-App monitort das IT-Unternehmen Murmuras GmbH die Werbeaktivitäten der Healthcare-Branche auf den Social Media-Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Ausspielung der Anzeigen erfasst und um verschiedene Informationen wie Soziodemografie, Plattform, Produktkategorie und Anbietertyp angereichert. Zwischen Juli 2023 und Juni 2024 schalteten 431 Anbieter rund 25.000 verschiedene Anzeigen auf diesen fünf Plattformen. Durchschnittlich sahen User etwa alle acht Tage eine Anzeige aus dem Healthcare-Bereich. Auf die Top 10-Advertiser entfallen beachtliche 64 Prozent aller Ad Impressions, mit Bayer, Jasper Caven und Shop Apotheke an der Spitze.
Mit 45 Prozent aller ausgespielten Anzeigen sind chemische Wirkstoffe die am häufigsten beworbene Produktkategorie. Dazu zählen Medikamente mit einem Anteil von 26 Prozent und Nahrungsergänzungsmittel mit 15 Prozent. Ergänzt wird das Feld durch Ads aus der Kategorie Fitness. Produkte mit therapeutischen oder unterstützenden Funktionen wie Brillen und Hörgeräte machen 20 Prozent der Anzeigen aus. Mittel gegen gesundheitliche Beschwerden folgen mit 17 Prozent, während die Kategorie Medizintechnik und Sanitätsbedarf 11 Prozent der Ads beisteuern.
Bei der Plattformnutzung nimmt YouTube mit einem Anteil von 51 Prozent der Ad Impressions eine Spitzenposition ein, gefolgt von Facebook mit 29 Prozent und Instagram mit 15 Prozent. Pinterest und TikTok werden in der Healthcare-Branche dagegen deutlich seltener genutzt. Auf YouTube erscheinen die Anzeigen fast ausschließlich im Feed, während auf Instagram auch Reels und teilweise der Clip-Bereich für die Anzeigenschaltung genutzt werden.
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