Studie Social Media-Performance Arzneimittelhersteller 2025

Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Arzneimittelherstellern auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Dabei werden Abonnenten/Follower, Postings/Videos sowie Interaktionen der Social-Media-Accounts umfassend analysiert. Ein Gesamtranking fasst die Performance-Bewertungen der sechs Plattformen zusammen, während eine statistische Social Media-Positionierung die Ergebnisse anschaulich visualisiert.

180 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung?
  • welche Anbieter verzeichnen das stärkste Follower-Wachstum, welche zeichnen sich aus durch besonders viele beliebte Posts oder Videos?
  • was sind die erfolgreichsten Posts und Videos?
  • wer sind die Benchmarks auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube?
  • welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen?

Studiendesign:

  • Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube
  • Untersuchungszeitraum: 01. Februar 2024 – 31. Januar 2025
  • Region: Deutschland
  • untersuchte Unternehmen: Anbieter mit einer Social Media-Präsenz auf mindestens einer der sechs großen Plattformen. Deutsche Kanäle wurden bevorzugt behandelt.
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Social Media-Performance von 100 Arzneimittelherstellern
  • Datenbasis: Monitoring von 6 Social Media-Plattformen
  • >100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
  • Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum für 4 Plattformen
  • Gesamtranking auf Basis von über 25.200 analysierten Posts, mehreren Millionen Abonnenten und zahlreichen Interaktionen

Untersuchte Anbieter:
Abbott, AbbVie, Actelion, Aliud, ALLERGIKA, Almased, Altana, AMGEN, Apomedica, Aristo, Astellas, AstraZeneca, axicorp, B.Braun, Bad Heilbrunner, Bayer, BDS, Biogen, Bionorica, BioNTech, Boehringer, Bristol Myers, Cellavent, Cesra, Chiesi, Dermasence, DHU, DR. Kade, DR. Loges, Dr. Pfleger, DR. Wolff, Dr. Wolz, Dreluso, Engelhard, EUBOS, EurimPharm , Fresenius Kabi, G. Pohl-Boskamp, Gall, Grünenthal, GSK, HARTMANN, Heel, Herbalife, HERMES, Hevert, Hofmann & Sommer, Johnson & Johnson, Klinge, Kneipp, Köhler, Kreussler, Luvos Heilerde, MCM Klosterfrau, MEDICE, Merck, Merz, Micro Labs, MSD, Mundipharma, NESTMANN, neuraxpharm, NOVARTIS, Novo Nordisk, octapharma, Organon, ORIFARM, orthim, orthomol, pädia, Pascoe, Pfizer, Pflüger, Pierre Fabre, precon, Procter & Gamble, Queisser, ratiopharm, Retterspitz, Roche, Ruhrpharm, Salus Gruppe, Sanct Bernhard, SANDOZ, sanofi, schülke, Servier, Sidroga, Spenglersan, Spitzner, STADA, SYMBIOPHARM, Takeda, TEVA, UCB, URSAPHARM, Weleda, Wobenzym, Wörwag, Zein Pharma

Analyseergebnisse zu den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, YouTube:
Top 30 Abonnenten/Follower, Top 30 Anzahl Posts/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Follower Top 10 und Low 10 sowie Gesamtranking, Top 10 Zeitvergleich für vier Plattformen, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Videos nach Kommentaren, Top 10 Posts/Videos nach Interaktionsrate.

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Ausgewählte Ergebnisse:
Arzneimittelhersteller zeigen eine besonders starke Präsenz auf YouTube und Facebook mit Nutzungsraten von 95 bzw. 93 Prozent. Facebook verzeichnet seit der Vorgängerstudie 2022 den stärksten Zugewinn von 79 Prozent um 14 Prozentpunkte, gefolgt von Instagram mit einem Anstieg von 69 auf 82 Prozent. Auf der neu erfassten B2B Plattform LinkedIn sind 77 Prozent der Anbieter aktiv. Dagegen nutzen nur 53 Prozent X (ehemals Twitter) und lediglich 27 Prozent betreiben einen TikTok-Account. Insgesamt bleibt die plattformübergreifende Social-Media-Präsenz mit 72 Prozent auf dem Niveau der vorherigen Studie.

Die höchste Aktivität zeigt sich auf Instagram mit einem Medianwert von 83 Beiträgen pro Jahr. Zudem erzielt die Plattform mit durchschnittlich rund 35 Tsd. Interaktionen (Likes und Kommentare) pro Anbieter die größte Resonanz. Dahinter folgen TikTok mit 20 Tsd. und LinkedIn mit 18 Tsd. Interaktionen pro Anbieter und Jahr. Den Spitzenwert in puncto Posting-Frequenz erreicht ebenfalls Instagram: Ein Anbieter veröffentlichte dort innerhalb eines Jahres 407 Beiträge. Auf LinkedIn verfügen 16 Arzneimittelhersteller über mehr als eine Million Follower – auf Facebook erreichen fünf Accounts diese Marke.

Ansprechpartner:

André Muth
Tel: +49 (0)711-55090382
E-Mail: andre.muth@research-tools.net

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Pressemitteilung

Arzneimittelhersteller erhöhen ihre Präsenz auf Social Media

100 untersuchte Arzneimittelhersteller sind mit durchschnittlich 252 veröffentlichten Beiträgen pro Jahr auf den sozialen Medien besonders aktiv. Seit der Vorgängerstudie hat sich die Präsenz auf allen Plattformen erhöht. Das höchste Aktivitätsniveau hinsichtlich Beitragsfrequenz und Nutzerinteraktionen entfällt auf Instagram.

Esslingen am Neckar, 26. Mai 2025 – Die neue ‚Studie Social Media Performance Arzneimittelhersteller 2025‘ zeigt einen deutlichen Anstieg der Plattformnutzung im Vergleich zur Vorgängerstudie 2022. Mit einer Präsenzrate von 95 Prozent behauptet YouTube weiterhin seine Spitzenposition als meistgenutzte Plattform. Facebook verzeichnet in der Branche den stärksten Zuwachs von 79 auf 93 Prozent, gefolgt von Instagram, die sich von 69 auf 82 Prozent steigern konnte. Bei X bleibt die tatsächliche Nutzung trotz eines Zuwachses von 48 auf 56 Prozent der 100 untersuchten Unternehmen vergleichsweise gering: Innerhalb eines Jahres war dort nur etwa ein Drittel der analysierten Anbieter aktiv. Die Plattform TikTok bietet mit einer Nutzungsquote von 27 Prozent der Arzneimittelhersteller deutliches Entwicklungspotenzial.

Das höchste Aktivitätsniveau entfällt auf Instagram mit einem Spitzenwert von 407 und einem Mittel von 83 veröffentlichten Beiträgen jährlich. Gleichzeitig erzielt die Plattform mit durchschnittlich rund 35.000 Interaktionen in Form von Likes und Kommentaren pro Anbieter die größte Resonanz. Dahinter folgen TikTok mit 20 Tsd. und LinkedIn mit 18 Tsd. Interaktionen pro Anbieter und Jahr.

Im plattformübergreifenden Gesamtranking sichert sich Abbott mit deutlichem Punktevorsprung die Spitzenposition. Der international agierende Pharmakonzern verzichtet zwar auf einen TikTok-Account, erreicht dafür jedoch die höchste Punktzahl auf Instagram. Johnson & Johnson überzeugt mit dem reichweitenstärksten LinkedIn-Auftritt. Roche punktet mit der besten YouTube-Performance. Von den zehn aktivsten Arzneimittelherstellern sind drei auf allen Plattformen vertreten, während die anderen lediglich auf TikTok verzichten.

Bei den erfolgreichsten Beiträgen dominieren Inhalte mit starkem Nutzerbezug: Gewinnspiele, gesundheitliche Aufklärung und praxisnahe Alltagstipps erzielen besonders hohe Interaktionsraten. Dabei stehen insbesondere nicht verschreibungspflichtige Produkte im Fokus. Je nach Plattform finden sich außerdem zahlreiche Beiträge zu Unternehmensinformationen und sozialem Engagement.

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