Studie Social Media-Performance Brauereien 2024
Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Brauereien auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktionen in den Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Gesamtranking führt die Bewertungen der Performances auf den sechs Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
179 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.
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Ausgewählte Key Facts:
- welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung?
- welche Anbieter verzeichnen das stärkste Follower-Wachstum, welche zeichnen sich aus durch besonders viele beliebte Posts oder Videos?
- welches sind die erfolgreichsten Posts und Videos?
- wer sind die Benchmarks auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube?
- welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen?
Studiendesign:
- Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube
- Untersuchungszeitraum: 01. Juni 2023 – 31. Mai 2024
- Region: Deutschland
- untersuchte Unternehmen: Brauereien mit einer Social Media-Präsenz auf mindestens einer der sechs großen Plattformen. Deutsche Kanäle wurden bevorzugt behandelt.
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Social Media-Performance von 100 Brauereien
- Datenbasis: Monitoring von 6 Social Media-Plattformen
- >100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
- Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum für 4 Plattformen
- Gesamtranking auf Basis von rund 23.000 analysierten Posts, mehreren Millionen Abonnenten und zahlreichen Interaktionen
Untersuchte Marken:
Alpirsbacher, ASTRA, Augustiner, Ayinger, Barre, Beck’s, Berliner Kindl, Berliner Pilsner, Binding, BITBURGER, Bosch Bier, Brauhaus Riegele Augsburg, Brinkhoff, Carlsberg, Clausthaler, Diebels, Dinkelacker-Schwaben Bräu, Dithmarscher, Eichbaum, Einbecker, ERDINGER, Feldschlößchen, Flensburger, Frankfurter Brauhaus, Freiberger, FRÜH, Fürst Wallerstein, Fürstenberg, Gaffel, GANTER, Giesinger, Gilde, Gilden Kölsch, Glaabsbräu, Gold Ochsen, Guinness, Hachenburger, HACKER-PSCHORR, Hasseröder, Heineken, HERFORDER, Hofbräu, Holsten, Insel-Brauerei, Jever, Kaiser, Karlsberg, Kaufbeuren, Keiler Bier, König Ludwig, König Pilsener, Köstritzer, Krombacher, KROSTITZER, Kulmbacher, Landbrauerei Schönram, Leibinger, Licher, Mahrs, Maisel’s, Meckatzer, Meissner, Mönchshof, Moritz Fiege, Mühlenkölsch, Neumarkter Lammsbräu, OeTTINGER, Päffgen, Paulaner, Radeberger Pilsner, Ratsherrn, Rothaus, Schneider Weisse, SCHÖFFERHOFER, Schönbuch, Schussenrieder, Schwarzbräu , Sion, Spalter Bier, Sternburg, Sternquell, Störtebeker, Stuttgarter Hofbräu, Tucher, Uerige, Unertl, Union, VELTINS, Vitamalz, Vulkan, Wackenbeer, Waldhaus, Warsteiner, Weihenstephaner, Weldebräu, Welternburger, Wernesgrüner, Willinger, Zötler, Zwiefalter
Analyseergebnisse zu den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, YouTube:
Top 30 Abonnenten/Fans, Top 30 Anzahl Posts/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Fans Top 10 und Low 10 sowie Gesamtranking Top 10 Zeitvergleich für vier Plattformen, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Videos nach Kommentaren bzw. Interaktionsrate
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Ausgewählte Ergebnisse:
Von den sechs analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und Instagram zu den beliebtesten, mit Nutzungsraten von 100, bzw. 98 Prozent. Im Gegensatz dazu haben nur 33 der 100 untersuchten Anbieter einen TikTok Account. Alle sechs untersuchten Kanäle werden im Durchschnitt von 69% der berücksichtigten Brauereien genutzt. Sechs der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen aktiv.
Die mittlere Anzahl an Beiträgen ist auf Instagram mit 106 am höchsten. Auch die Resonanz auf die Posts fällt dort mit über 30.000 Interaktionen in Form von Likes und Kommentaren pro Anbieter und Jahr am größten aus. Auf Facebook gibt es die meisten Extremwerte, wobei drei Brauereien über eine Million Follower haben.
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Studie Pressemitteilung
Auf Social Media aktive Brauereien veröffentlichen durchschnittlich 230 Beiträge pro Jahr
100 Brauereien veröffentlichen innerhalb von zwölf Monaten durchschnittlich 230 Beiträge auf den sechs Social Media Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Facebook und Instagram führen mit einem Nutzungsgrad von 100 und 98 Prozent die Beliebtheitsskala an, während zumindest ein Drittel der Brauereien auf TikTok vertreten sind.
Esslingen am Neckar, 30. Oktober 2024 – Die aktuelle Social-Media-Studie analysiert die Performance von 100 Brauereien auf den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Die Nutzung der Plattformen fällt im Vergleich mit anderen Branchen durchschnittlich aus, wobei klare Schwerpunkte gesetzt werden. Die am häufigsten genutzten Plattformen Facebook und Instagram verzeichnen Nutzungsraten von 100 und 98 Prozent, während YouTube mit 82 Prozent ebenfalls sehr beliebt ist und auf X noch etwa die Hälfte vertreten sind. Im Vergleich zur Vorgängerstudie 2021 hat sich die Präsenz der Brauereien überall erhöht. Die zusätzlich erfassten Plattformen LinkedIn und TikTok bieten bei Nutzungsraten von 50 und 33 Prozent noch deutlich Potenzial.
Im Einzelranking der Plattform Facebook belegt Heineken mit 23 Millionen Followern den ersten Platz. Auf dem zweiten Platz folgt Guinness, das ebenfalls über eine Millionen Follower aufweist und sich innerhalb der Top 10 am stärksten verbessern konnte. Der drittplatzierte König Ludwig führt das Teilranking der Interaktionen an, welches sich aus Comments, Likes und Shares zusammensetzt. Innerhalb der Top 10 findet sich auch Sternburg mit den meisten Posts von 357 in einem Jahr.
Auf Instagram zeigt die Marke VELTINS mit mehr als einer Mio. Interaktionen pro Jahr
die beste Performance und ist dadurch auch in den Teilrankings der Beiträge nach Likes und Kommentaren führend. Andere Stärken demonstrieren Astra mit 104.000 Abonnenten und Giesinger, der in einem Jahr 304 Beiträge veröffentlicht hat. Brinkhoff verzeichnet die höchste Interaktionsrate, welche sich aus den Interaktionen pro Beitrag und Follower ergibt.
16 der 100 Brauereien sind auf allen sechs Social Media-Plattformen präsent. Unter den Top 10-Anbietern des Gesamtrankings sind es lediglich sechs. Zwei weitere haben fünf Accounts und verzichten auf TikTok. Bemerkenswert ist, dass ausgerechnet die beiden Führenden im Social Media-Ranking bislang auf eine Präsenz auf TikTok verzichten.
