Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2021

Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Glücksspielanbietern auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der User der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse. Die Datenbasis für das Social Media-Monitoring stellt VICO Research & Consulting, Leinfelden-Echterdingen.

126 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Facebook und YouTube zählen zu den beliebtesten Plattformen
  • fünf Anbieter heben sich in Facebook mit mehr als 100.000 Fans ab
  • 64 der 100 analysierten Glücksspielanbieter nutzen die Plattform Twitter
  • vier Anbieter liegen mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance
  • vier Anbieter haben auf YouTube die Zahl der Abonnenten innerhalb von nur zwölf Monaten um mehr als 50% gesteigert
  • sechs der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen vier Plattformen aktiv

Studiendesign:

  • Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube
  • Untersuchungszeitraum: 21. Januar 2020 bis 20. Januar 2021
  • Region: Deutschland
  • untersuchte Unternehmen des deutschsprachigen Raums, darunter Casinos, Lottogesellschaften, Online-Casinos, Spielbanken, Sportwettanbieter
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Social Media-Performance von 100 Glücksspielanbietern
  • Datenbasis: Monitoring von 4 Social Media-Plattformen
  • 100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
  • Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum
  • Gesamtranking auf Basis von rund 53.000 analysierten Posts, knapp 3,9 Millionen Abonnenten und vielen Interaktionen

Analysierte Anbieter von Glücksspielen:

888, ADMIRAL, Aktion Mensch, Baden-Württembergische Spielbanken, Bet777, bet-at-home, Bildungslotterie, Boesche, bwin, Cashpoint Sportwetten, Casumo, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Sportlotterie, DrückGlück, EUROJACKPOT, EuroMillions, FABER, François-Blanc-Spielbank, Gewinnsparen VR-Banken BW, Gewinnsparen VR-Banken BY, Gewinnsparverein e.V., Glöckle, GlücksSpirale, Günther, HPYBET, Interwetten, Kling Automaten, Kurhessische Spielbank, LeoVegas, Lotterie.de, Lotteriegesellschaft Ostd. Sp., LOTTO Baden-Württemberg, LOTTO Bayern, LOTTO Berlin, Lotto Brandenburg, LOTTO Bremen, LOTTO Hamburg, LOTTO Hessen, LOTTO Mecklenburg-Vorpommern, LOTTO Niedersachsen, LOTTO Rheinland-Pfalz, LOTTO Saarland, LOTTO Sachsen, LOTTO Sachsen-Anhalt, LOTTO Schleswig-Holstein, LOTTO Thüringen, LOTTO.de, LOTTO24, lottobay, Lottohelden, Lottoland, LOTTOWELT, LÖWEN, MERKUR Casino, Merkur Spielbanken S.-A., Mr Green, mybet, NEO.bet, Neolotto, NetBet, NKL Peters, ODDSET, Österreichische Lotterien, Pferdewetten-Service, Pokerstars, Postcode Lotterie, Rhumepark, Sächsische Spielbanken, Schnellwetten, siskowin, SKL, Sparverein Saarland, Spielbank Bad Dürkheim, Spielbank Bad Neuenahr, Spielbank Berlin, Spielbank Hamburg, Spielbank Mainz, Spielbank SH, Spielbank Wiesbaden, Spielbanken Niedersachsen, sporting bet, sportwetten.de, sunmaker, Swisslos, Tipico, Tipp24, Tipp3, unibet, Vierklee, Volltreffer.com, VR-Gewinnspargemeinschaft Hannover, VR-Gewinnsparverein Hessen-Thüringen, Westdeutsche Spielbanken, WESTLOTTO, wett bonus, wett meister, Wetten.com, Wettstar, Wunderino, XTiP

Analyse:

Unter den vier analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und YouTube zu den beliebtesten. Im Durchschnitt werden die vier untersuchten Plattformen von gut 70% der berücksichtigten Anbieter im Glücksspielmarkt genutzt. Fünf Anbieter heben sich in Facebook mit mehr als 100.000 Fans ab. Ein anderer Glücksspielanbieter hat auf dieser Plattform innerhalb eines Jahres mehr als 1.000 Beiträge gepostet. Vier Anbieter liegen mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance. Sie weisen eine überdurchschnittliche Anzahl an Abonnenten, Posts und Interaktionen auf. Einige Posts erzeugten mehr als 1.000 Likes oder Kommentare. 64 der 100 analysierten Glücksspielanbieter nutzen die Plattform Twitter. Ein Anbieter verzeichnete über 3.000 Tweets im 12-Monats-Zeitraum. Auf YouTube liegt die höchste Anzahl an Abonnenten bei mehr als 80.000. Vier Anbieter haben die Zahl der Abonnenten innerhalb von nur zwölf Monaten um mehr als 50% gesteigert. Sechs der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen vier Plattformen aktiv.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Social Media Glücksspielmarkt: Facebook deutlich beliebter als YouTube

In der Glücksspielbranche zählt Facebook zu den beliebtesten Social Media-Plattformen, bei YouTube hingegen zeigt sich Potenzial. Interaktionsrate und Followerzahl sind hier wichtige Erfolgsmesser. Einige Anbieter haben ihre Fanbase innerhalb von zwölf Monaten verdoppelt.

Esslingen am Neckar, 10. März 2021 – Unter den vier Social Media-Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube ist Facebook im Glücksspielmarkt die am häufigsten genutzte Plattform. 88 der untersuchten 100 Anbieter sind hier aktiv. In der Beliebtheitsskala folgt YouTube, danach Instagram. Einen offiziellen Twitter-Account haben weniger als zwei Drittel der Anbieter. Eine breite Präsenz zeigen beachtliche 41 Prozent der Anbieter: sie betreiben auf allen vier Plattformen einen Account.

Hinsichtlich des Nutzungsgrads überrascht die deutliche Diskrepanz zwischen Facebook und YouTube: ganze 16 Prozentpunkte liegen dazwischen. YouTube birgt demnach noch deutliches Potenzial. In anderen Branchen wie beispielsweise Arzneimittelhersteller oder Banken ist das Videoportal stärker verbreitet und zählt zu den beliebtesten Plattformen.

Die auf YouTube aktiven Glücksspielanbieter hatten im aktuell untersuchten Zwölf-Monats-Zeitraum im Schnitt knapp 3.000 Abonnenten. In dieser Dimension setzt der deutsche Kanal von bwin Maßstäbe und führt mit über 80.000 Abonnenten. Was die Anzahl an hochgeladenen Videos betrifft, steht WESTLOTTO mit über 300 Videos klar an der Spitze. Zum Vergleich: der Durchschnittswert liegt hier bei 22 hochgeladenen Videos. Aktion Mensch überzeugt auf YouTube mit der höchsten Anzahl an Interaktionen, dazu zählen Reaktionen oder Kommentare. Aber auch auf anderen Plattformen ist die Soziallotterie vorne mit dabei. Sie erreicht die höchste Abonnenten- und Followerzahl auf Instagram und Twitter und platziert sich in vielen Einzelrankings auf den vorderen Rängen.

Neben der absoluten Anzahl an Followern ist auch deren Entwicklung ein wichtiger Gradmesser für den Erfolg. So konnten vier der 100 analysierten Glücksspielanbieter ihre Abonnentenzahl auf YouTube innerhalb von zwölf Monaten um mehr als die Hälfte steigern. Dies sind Eurojackpot, Lotto.de, LOTTO Hessen und WESTLOTTO. Auf den drei anderen Plattformen sind weitere Glücksspielanbieter erfolgreich. So hat beispielsweise LOTTO Schleswig-Holstein auf Facebook seine Fangemeinde um rund 200 Prozent gesteigert. Auf Instagram vergrößerte Tipp24 seine Fanbase um ein Vielfaches. Und auf Twitter erhöhte sich die Followerzahl bei der Postcode Lotterie am stärksten. Über alle vier analysierten Plattformen hinweg punktet ebenfalls die letztgenannte Lotterie: sie hat mit einem Plus von über 10.500 Fans das höchste absolute Abonnentenwachstum auf einer Plattform erreicht, in diesem Fall auf Facebook.