Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2023
Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Glücksspielanbietern auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktionen in den Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Gesamtranking führt die Bewertungen der Performances auf den sechs Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
171 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung?
- welche Anbieter verzeichnen das stärkste Follower-Wachstum, welche zeichnen sich aus durch besonders viele beliebte Posts oder Videos?
- welches sind die erfolgreichsten Posts und Videos?
- wer sind die Benchmarks auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, YouTube?
- welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen
Studiendesign:
- Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube
- Untersuchungszeitraum: 01. September 2022 – 31. August 2023
- Region: Deutschland
- untersuchte Unternehmen: Lotterien, Anbieter von Online-Casinos, Anbieter von Sportwetten, Spielbanken …
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Social Media-Performance von 100 Glücksspielanbietern
- Datenbasis: Monitoring von 6 Social Media-Plattformen
- >100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
- Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum für 4 Plattformen
- Gesamtranking auf Basis von rund 50.000 analysierten Posts, mehreren Millionen Abonnenten und zahlreichen Interaktionen
Untersuchte Marken:
888 Casino, 888 Sport, ADMIRAL ENTERTAINMENT, ADMIRAL Sportwetten, Aktion Mensch, Baden-Württembergische Spielbanken, bet365, Betano, bet-at-home, Betfair, Bildungslotterie, Bing Bong, bwin, Cashpoint Sportwetten, Casumo, Climaclic, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Sportlotterie, DrückGlück, Eurojackpot, FABER, Flippo, François-Blanc-Spielbank, Gewinnsparverein der VR-Banken BaWü, Gewinnsparverein der VR-Banken Bayern, Gewinnsparverein e.V., GG Poker, Glöckle, Glücksspirale, Günther, HPYBET, Interwetten, Jackpot Piraten, Jokerstar, Kling Automaten, Kurhessische Spielbank, LeoVegas, Liquid Gaming, Lotterie.de, Lotteriegesellschaft der Ostdeutschen Sparkasse, LOTTO, LOTTO Baden-Württemberg, LOTTO Bayern, LOTTO Berlin, LOTTO Brandenburg, LOTTO Bremen, LOTTO Hamburg, LOTTO Hessen, LOTTO Mecklenburg-Vorpommern, LOTTO Niedersachsen, LOTTO Rheinland-Pfalz, LOTTO Saarland, LOTTO Sachsen, LOTTO Sachsen-Anhalt, LOTTO Schleswig-Holstein, LOTTO Thüringen, LOTTO24, Lottoland, LÖWEN, MERKUR Casino, Mybet, Neo.bet, NetBet, NKL, NKL Peters, ODDSET, Österreichische Lotterien, Pferdewetten-Service, Pokerstars, Postcode Lotterie, Sächsische Spielbanken, SKL, Slotmagie, Sparverein Saarland, Spielbank Bad Neuenahr, Spielbank Berlin, Spielbank Hamburg, Spielbank Mainz, Spielbank SH, Spielbank Wiesbaden, Spielbanken Bayern, Spielbanken Mecklenburg-Vorpommern, sportwetten.de, StarGames, Swisslos, tipico, Tipico Games, Tipp24, Tipp3, Tipwin, Vierklee, VR-Gewinnsparverein Hessen-Thüringen, WESTLOTTO, wett bonus, Wetten.com, Wettstar, Wildz, Winamax, Wunderino, XTiP
Analyseergebnisse zu den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, YouTube:
Top 30 Abonnenten/Fans, Top 30 Anzahl Posts/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Fans Top 10 und Low 10 sowie Gesamtranking Top 10 Zeitvergleich für vier Plattformen, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Videos nach Kommentaren bzw. Interaktionsrate
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Analyse:
Unter den sechs analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und YouTube zu den beliebtesten. Im Durchschnitt werden die sechs untersuchten Plattformen von 66% der berücksichtigten Anbieter im Glücksspielmarkt genutzt. Im Schnitt posten die Anbieter auf Facebook 222 Beiträge innerhalb eines Jahres, auf Instagram und X summiert sich die Anzahl an Posts bzw. Tweets ebenfalls auf jeweils mehr als 200, auf LinkedIn, TikTok und YouTube liegt die Anzahl der Beiträge im unteren zweistelligen Bereich. Zwei der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen sechs Plattformen aktiv.
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Studie Pressemitteilung
Social Media Glückspielmarkt: nur 8 von 100 Anbietern sind auf allen sechs Plattformen präsent
Im Glücksspielmarkt ist etwa jeder fünfte Anbieter mit einem offiziellen Kanal auf TikTok vertreten. Nur 8 der 100 analysierten Glücksspielanbieter sind auf allen sechs Plattformen mit einem offiziellen Account vertreten. Innerhalb der Top 10 sind dies Aktion Mensch und Tipico.
Esslingen am Neckar, 21. Dezember 2023 – In der ‚Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2023‘ werden die Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube analysiert. Unter den 100 untersuchten Glücksspielanbietern führt Facebook mit einem Nutzungsgrad von 89 Prozent die Beliebtheitsskala an, am anderen Ende der Skala steht TikTok mit 21 Prozent. Im Zwei-Jahres-Zeitvergleich haben Instagram und YouTube in Punkto Nutzungsgrad mit elf beziehungsweise zehn Prozentpunkten stark aufgeholt.
Auf der Plattform TikTok liegt Aktion Mensch in der Gesamtperformance an erster Stelle. Mit mehr als einhundert Videos innerhalb eines Jahres und gut einer halben Million Interaktionen setzt die Soziallotterie bei TikTok Maßstäbe und fungiert als Benchmark. Weitere überdurchschnittliche Performer auf dieser Plattform sind Admiral Sportwetten, GG Poker und Wettstar. Das Top Video nach Interaktionsrate kommt von der noch jungen Soziallotterie ClimaClic zum Thema veganes Kochen.
Mehr aktive Glücksspielanbieter finden sich bei LinkedIn, der Nutzungsgrad beträgt hier 62 Prozent. Die Unternehmen erfreuen sich auf dieser Plattform im Schnitt an 7.500 Followern, die mittels durchschnittlich 1.445 Likes, Kommentaren oder Shares auf die Posts reagieren. Bet365, LeoVegas und Pokerstars zählen zu den drei Top-Performern auf dieser Plattform, erstgenannter aufgrund der höchsten Anzahl an Followern, zweitgenannter wegen den meisten Interaktionen.
Acht der 100 analysierten Glücksspielanbieter sind auf allen sechs Plattformen mit einem offiziellen Account vertreten. Innerhalb der Top 10 haben die Anbieter Aktion Mensch und Tipico im Analysezeitraum von einem Jahr alle sechs Kanäle aktiv bespielt. Ebenfalls über alle Plattformen präsent und somit breit aufgestellt sind die Anbieter 888 Casino sowie Swisslos.
