Studie Sponsoring Fertighausanbieter 2025

Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?

Die Studie analysiert 132 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Fertighausanbieter in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Fertighausbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.

161 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

wie viele Sponsoringprojekte realisieren die zehn untersuchten Fertighausanbieter insgesamt und welcher Anteil entfällt auf neue Initiativen?
welche Themenschwerpunkte setzen die führenden Sponsoren der Branche?
wie hoch ist der Anteil regionaler Projekte und welche Budgets werden dabei investiert?
in welchem Umfang werden Projekte dauerhaft oder in wiederkehrenden Intervallen gefördert?
welche Rolle übernehmen die Sponsoren innerhalb der Projekte?
wo liegen bislang ungenutzte Potenziale zur Steigerung der Sichtbarkeit?

Studiendesign:

Methode: Desk Research
Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum Mai 2024 bis April 2025 wurden analysiert
Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse

Studie in Zahlen:

132 analysierte Sponsoringprojekte
5 Themenbereiche
24 Unterthemen
10 Fertighausanbieter
3 analysierte Social Media-Kanäle

Untersuchte Anbieter:
ELK, Fertighaus Weiss, FingerHaus, Haas Fertigbau, HanseHaus, Heinz von Heiden, OKAL, SchwörerHaus, Town & Country Haus, WeberHaus

Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Rahmen der Studie wurden für die zehn analysierten Fertighausanbieter insgesamt 132 Sponsoringprojekte erfasst, davon über 67 neue Initiativen allein in den vergangenen zwölf Monaten. Der Schwerpunkt liegt mit 41 Prozent auf dem Bereich Sport, wobei sich diese Kategorie zu 43 Prozent aus Fußball und zu 31 Prozent aus weiteren Mannschaftssportarten zusammensetzt. An zweiter Stelle folgen Sozialprojekte, die sich überwiegend auf die Förderung von Kindern und Jugendlichen konzentrieren.

Die meisten Sponsoringaktivitäten sind regional ausgerichtet und bewegen sich in einem Ausgabevolumen von 1.000 bis 8.000 Euro. 38 Prozent der Projekte werden dauerhaft unterstützt, weitere 17 Prozent mindestens einmal jährlich. Trotz der Veröffentlichung von 20 Artikeln über die Sponsoringaktivitäten der Anbieter zeigt sich jedoch, dass noch erhebliches Potenzial besteht, die mediale Präsenz durch gezielte Pressemitteilungen und Aktivitäten in den Social-Media-Kanälen auszubauen.