Studie Sponsoring Krankenkassen 2025

Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?

Die Studie analysiert 492 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Krankenkassen in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Krankenversicherungsbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.

183 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

Ø 49 Sponsoringprojekte pro Unternehmen
mehr als 120 neue Sponsoringprojekte innerhalb des 12-Monats-Untersuchungszeitraums
im Fokus des Themenbereichs Soziales steht die Förderung der Gesundheit, gefolgt von Präventionsprojekten für Kinder und Jugendliche
erhebliches Potenzial besteht bei der Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers sowie der Berichterstattung über Social Media
nur wenige Projekte verzeichnen ein Volumen von mehr als einer Million Euro pro Jahr.

Studiendesign:

Methode: Desk Research
Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum Juni 2023 bis Mai 2024 wurden analysiert
Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse

Studie in Zahlen:

492 analysierte Sponsoringprojekte
5 Themenbereiche
24 Unterthemen
10 Krankenkassen
3 analysierte Social Media-Kanäle

Untersuchte Anbieter:

AOK Bayern, Barmer, DAK-Gesundheit, HEK, HKK, IKK Classic, KKH, Knappschaft, MKK, Techniker Krankenkasse

Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen

Ausgewählte Ergebnisse:
Der Themenschwerpunkt der zehn analysierten Krankenkassen liegt zu 55 Prozent auf der Förderung von sozialen Projekten. Davon entfallen fast die Hälfte auf die Unterkategorie „Gesundheit“ und ein Viertel auf Präventionsprojekte für Kinder und Jugendliche. Die meisten Institute fokussieren ihre Sponsoringaktivitäten auf regionaler Ebene, wobei die HKK, AOK Bayern und Knappschaft bei den Anteilen führend sind. Im Rahmen der Studie wurden für die zehn analysierten Krankenkassen 492 Sponsoringaktivitäten erfasst, wovon in den letzten zwölf Monaten mehr als 120 neue Projekte hinzugekommen sind. 61 Prozent der Projekte werden permanent gefördert, ein Fünftel mindestens einmal im Jahr.