Studie Sponsoring Medizintechnik 2022
Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?
Die Studie analysiert 422 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Anbieter von Medizintechnik in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Medizintechnikbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.
182 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.
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Ausgewählte Key Facts:
- Ø 42 Sponsoringprojekte pro Unternehmen
- mehr als 80 neue Sponsoringprojekte innerhalb des 12-Monats-Untersuchungszeitraums
- im Fokus des Themenbereichs Bildung stehen Projekte zur Hochschulförderung
- erhebliches Potenzial besteht bei der Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers
- nur wenige der Social Media-Postings zu Sponsoringaktivitäten enthalten Videos
Studiendesign:
- Methode: Desk Research
- Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
- Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum Februar 2021 bis Januar 2022 wurden analysiert
- Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse
Studie in Zahlen:
- 422 analysierte Sponsoringprojekte
- 5 Themenbereiche
- 24 Unterthemen
- 10 Anbieter von Medizintechnik
- 3 analysierte Social Media Kanäle
Untersuchte Anbieter:
B. Braun/Aesculap, Biotronik, Dentsply Sirona, Dräger, Duerr Dental, Fresenius, Karl Storz, KLS Martin, TRUMPF, Zeiss Meditec
Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen
Analyse:
Der Schwerpunkt der zehn analysierten Hersteller von Medizintechnik liegt auf der Förderung von Bildungsprojekten. Hier stehen vor allem Projekte zur Hochschulförderung im Fokus. Innerhalb von zwölf Monaten verzeichnen die zehn Anbieter von Medizintechnik insgesamt 88 neue Sponsoringprojekte. Bei der Kommunikation der Sponsoringaktivitäten bedienen sich die Hersteller unterschiedlicher Kanäle. Neben der eigenen Website werden Aktivitäten über Presse und Social Media veröffentlicht. Die Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers ist ausbaufähig. Die Sichtbarkeit des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers liegt bei den zehn untersuchten Unternehmen innerhalb einer Spanne von 47-84% und fällt damit sehr unterschiedlich aus.
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Medizintechnik-Hersteller fördern bevorzugt Bildungsprojekte
Mit insgesamt 422 Sponsoringprojekten zeigen sich die zehn untersuchten Hersteller medizintechnischer Geräte engagiert. Im Sponsoringfokus der Unternehmen steht vor allem der Bereich Bildung mit der Projektförderung an Hochschulen und für Professionals.
Esslingen am Neckar, 23. Mai 2022 – In der thematischen Ausrichtung der Sponsoringaktivitäten der zehn analysierten Hersteller von Medizintechnik nehmen Bildungsprojekte mit einem Anteil von 66 Prozent den größten Stellenwert ein, dahinter folgen Soziales und Kultur. Sport- sowie Umweltprojekte werden von den Unternehmen weit seltener gefördert. Lediglich 30 der insgesamt 422 für die ‚Studie Sponsoring Medizintechnik 2022‘ erfassten Sponsoringprojekte fallen in diese beiden letztgenannten Themenbereiche.
Bei den Bildungsprojekten engagieren sich die Hersteller von Medizintechnik verstärkt mit insgesamt 171 Projekten an Hochschulen. Es werden unter anderem Auszeichnungen und Preise vergeben, Studien und Stipendienprogramme gefördert, Festivals und Wettbewerbe unterstützt. An zweiter Stelle steht die Kategorie Professionals mit rund 70 Projekten, dazu zählt das Sponsoring von Fortbildungen, Kongressen oder Symposien. Über alle untersuchten Projekte zeigt sich hinsichtlich der Periodizität eine längerfristige Ausrichtung. Bei 67 Prozent der Projekte ist das Engagement permanent. Nur rund jedes 14. Projekt erfährt einmalige Unterstützung.
Mittels Fotos und Videos werden Atmosphäre und Spirit eines Sponsoringevents visualisiert und öffentlichkeitswirksam dargestellt. 90 Prozent der relevanten Social Media-Postings enthalten Fotos, einige sind mit Videos angereichert. Zusätzlich zu den über 80 Postings zeugen 58 Pressemitteilungen innerhalb eines Jahres vom gesellschaftlichen Engagement der zehn Unternehmen. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass nur gut jedes siebte Projekt per Pressemitteilung kommuniziert wird. Über alle analysierten Kommunikationsmaßnahmen hinweg verzeichnen Fresenius, Karl Storz und Zeiss Meditec die höchsten Anteile. Auf die drei Unternehmen entfallen zusammen 80 Prozent der Kommunikationsmaßnahmen. Eine Erwähnung auf der Website des Sponsoringnehmers finden sich bei den zehn untersuchten Unternehmen innerhalb einer Spanne von 47 bis 84 Prozent der Projekte. Dieses Ergebnis weist auf beträchtliches Kommunikationspotenzial hin.
