Studie Telekommunikations-Zielgruppe Onebrander 2019

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 44 Prozent in der betrachteten Zielgruppe ‚Onebrander‘, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Telekommunikationsmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

75 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • 49 Prozent der befragten Onebrander fallen in die Altersklassen 45 Jahre und älter
  • Telekommunikationsprodukte werden von den Onebrandern in jedem zehnten Fall aufgrund einer Empfehlung abgeschlossen
  • bei den Produkten wurden Internetflatrate und Festnetz von der Zielgruppe am häufigsten abgeschlossen
  • die Zielgruppe schließt das Telekommunikationsprodukt deutlich häufiger direkt beim TK-Dienstleister ab als die Gesamtbevölkerung
  • Onebrander empfinden Werbung in Social Media lästiger als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • die untersuchte Zielgruppe ‚Onebrander‘ repräsentiert Personen, welche ihre letzten fünf Telekommunikations-Produktabschlüsse alle bei demselben Anbieter getätigt haben
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Telekommunikations-Produktabschlüsse
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 44 Prozent aus der Zielgruppe
  • 8 Produktkategorien
  • 11 Telekommunikationsdienstleister
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Telekommunikationsdienstleister:
1&1, Aldi Talk, Blau, congstar, klarmobil.de, Lidl Connect, Mobilcom-Debitel, O2/Telefonica (inkl. BASE, e-plus), Telekom, Unitymedia (inkl. Kabel BW), Vodafone (inkl. Kabel Deutschland)


Analysierte Produktkategorien:
Festnetz, Internetflatrate, Mobilfunk Vertrag mit jederzeitiger Kündigung, Mobilfunk Vertrag mit Vertragsbindung, Prepaid-Karte (zum Aufladen von Guthaben), Quadruple Play (Festnetztelefonie, Internet, Mobilfunk, TV), Surfstick, Triple Play (Festnetztelefonie, Internet, TV)

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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