Studie Versicherungs-Zielgruppe Junge Erwachsene 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon 9 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Junge Erwachsene, gibt die Studie Einblicke in das Versicherungsverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Versicherungskunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

73 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Versicherungskunden?
welche Motivatoren sind für junge Erwachsene beim Produktabschluss besonders relevant?
zu welchen Versicherungsprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
worüber schließen junge Erwacshene ihre Versicherungsprodukte ab?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird repräsentiert von Verbrauchern, die 18-24 Jahre alt sind
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Versicherungskunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 9 Prozent aus der Zielgruppe junge Erwachsene
15 Produktkategorien
14 Versicherungsgesellschaften
12 Abschlussorte
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Untersuchte Versicherer:
Allianz, AXA, CosmosDirekt, Debeka, DEVK, Ergo, Generali, Gothaer, HanseMerkur, HDI, HUK(-Coburg), LVM, R+V Versicherung, Sparkassenversicherungen + Provinzial u. Versicherungskammer Bayern

Produktkategorien:
Berufsunfähigkeitsversicherung, gesetzliche Krankenversicherung, Haftpflichtversicherung (ohne PKW), Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Lebensversicherung (Kapital-, Risiko-), Pflegeversicherung (privat), Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Rentenversicherung (privat), Sterbegeldversicherung, Tierversicherung, Unfallversicherung, Wohngebäudeversicherung, Zahnzusatzversicherung

Abschlussorte:
Geschäftsstelle der Versicherung, online via Handy/Tablet bei der Versicherung, online via Handy/Tablet bei einem Versicherungsvermittler, online via PC/Laptop bei der Versicherung, online via PC/Laptop bei einem , Versicherungsvermittler, postalisch mit Unterlagen der Versicherung, postalisch mit Unterlagen des Versicherungsvermittlers, über ein Vergleichsportal (ohne Geräteangabe), über ein Vergleichsportal (Handy/Tablet), über ein Vergleichsportal (PC/Laptop), zu Hause mit dem Versicherungsvermittler, sonstige Abschlussorte

Ausgewählte Ergebnisse:
Neun Prozent der Onlinebevölkerung sind junge Erwachsene im Alter von 18-24 Jahren. Ihre Produktabschlüsse im Versicherungsmarkt basieren zu mehr als einem Viertel auf Empfehlungen. Smartphone und Tablet sind beim Produktabschluss besonders wichtig. Handyspiele stehen im Kontext der Internetnutzung hoch im Kurs.