Studie Bankzielgruppe Selbstständige 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon fünf Prozent in der betrachteten Zielgruppe Selbstständige, gibt die Studie Einblick in das Bankverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu Bankkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Bankkunden?
welche Motivatoren sind für Selbstständige beim Produktabschluss besonders relevant?
zu welchen weiteren Bankprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo schließen Selbstständige ihre Bankprodukte ab?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

Selbstständige repräsentieren fünf Prozent der Onlinebevölkerung.
online-repräsentative Stichprobe
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Bankkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 5 Prozent aus der Zielgruppe Brandhopper
14 Banken und Bankengruppen
11 Produktkategorien
11 Abschlussorte
11 Kontaktwege zum Anbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
comdirect, Commerzbank, Consorsbank, Deutsche Bank, DKB, HypoVereinsbank, ING, Postbank, PSD Banken, Santander, Sparda-Banken, Sparkassen, Targobank, Trade Republic, VR-Banken, Andere Banken

Analysierte Produktkategorien:
Altersvorsorge, Baufinanzierung, Festgeldkonto, Girokonto, Kfz-Leasing, Kreditkarte, Ratenkredit / Autokredit, Sparanlage, Sparbuch, Tagesgeldkonto, Wertpapiere, Andere Bankprodukte

Abschlussorte:
beim Versicherungsvermittler, in der Bankfiliale, online via Handy/Tablet bei der Bank, online via Handy/Tablet bei einem Preisvergleichsportal, online via PC/Notebook bei der Bank, online via PC/Notebook bei einem Preisvergleichsportal, postalisch mit Unterlagen der Bank bei der Bank, postalisch mit Unterlagen der Bank, bei einem Preisvergleichsportal, andere Abschlussorte

Ausgewählte Ergebnisse:
Fünf Prozent der Onlinebevölkerung sind Selbstständige. Bei ihnen steht ein Bankprodukt deutlich höher im Kurs als bei den Bankkunden insgesamt. Die Filiale ist in der Zielgruppe ein zwar wichtiger aber deutlich weniger beliebter Ort für Produktabschlüsse.