Werbemarktanalyse Gesetzliche Krankenversicherung 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Krankenkassen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

160 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Krankenkassen: rund 53 Millionen Euro
  • Out-of-home-Werber Nr. 1: DAK Gesundheit
  • Top-Volumenmarkt: Serviceleistungen
  • größter Anteil Zeitschriften: Gesundheitsthemen
  • pro Monat werben im Durchschnitt 36 Marken
  • TV ist die Mediengattung mit den höchsten Ausgaben

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Out-of-home, Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
  • Analysezeitraum: Oktober 2019 bis September 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 60 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern, Out-of-Home-Werbung über vier große Vermarkter sowie 500 reichweitenstarke Internetseiten
  • Werbespendings in sieben Teilmärkten
  • Werbespendings für sechs Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Bonusprogramme (Gesundheitskurse z. B. Zuschüsse für Fitnessstudio, Rückenschule), Gesundheitsthemen (Vorträge über Gesundheit), Image (auch Sponsoring), private Zusatzleistungen (z. B. Zuschüsse für prof. Zahnreinigung, Homöopathie, 4D Ultraschall), Produkte (z. B. Hyposensibilisierung bei Allergien, mehrere Produktangebote), Serviceleistungen (Apps, Servicehotline, Teledoktor, elektronische Akte, Onlineportale, Pflegeberatung), Sonstiges (Veranstaltungen, Gratulationen)

Analysierte Marken:
AOK Baden-Württemberg, AOK Bundesverband, AOK Plus, Barmer, BKK mhplus, DAK Gesundheit, hkk, IKK classic, Knappschaft, Techniker Krankenkasse
+ Spendings für 50 weitere Marken

Analysierte Anbietergruppen:
Allgemeine Ortskrankenkassen, Betriebskrankenkassen, Ersatzkassen, Innungskrankenkassen

Analyse: 
Bei einem Werbevolumen von 53 Millionen Euro im jüngsten 12-Monats-Zeitraum Oktober 2019 bis September 2020 ergibt sich gegenüber dem Vorjahreszeitraum ein Rückgang um 5,5%. TV ist die Mediengattung mit den höchsten Werbeausgaben, allerdings ist ihr Vorsprung gegenüber den anderen Mediengattungen in dieser Branche vergleichsweise gering. Auch die Mediengattungen Internetbanner, Out-of-home, Zeitschriften und Zeitungen tragen in beträchtlichem Umfang zum Werbevolumen der Branche bei.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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