Werbemarktanalyse Analgetika 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Analgetika in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Werbeerfolgsparameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

147 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

zur Pressemitteilung

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen für Analgetika: rund 74 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Neuralgin
  • Top-Volumenmarkt: Ibuprofen
  • Top-Abstiegsmarkt: Acetylsalicylsäure
  • Werbekonzentration: Dolormin, IBU-LYSIN ratiopharm, Thomapyrin halten gemeinsam 67 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 15 Anbieter
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: April 2017 – März 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 50 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in acht Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
ASS (Acetylsalicylsäure), Ibuprofen (inklusive Ibuprofen-Lysinat), Kombi APK (ASS + Paracetamol + Koffein), Naproxen, Opioide, Paracetamol, Sonstiges (homöopathische Mittel, Pfefferminzöl etc.), Triptane

Analysierte Anbieter:
Aspirin, Dolormin, Fentanyl 1 A Pharma, IBU-LYSIN ratiopharm, Neodolor, Neuralgin, Nurofen, PALEXIA, Restaxil, Thomapyrin
und Spendings für 40 weitere Marken

Weitere Studien zur Branche Healthcare