Werbemarktanalyse Antiadiposita und Antidiabetika 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbetreibenden Anbieter von Antiadiposita und Antidiabetika in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 30 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in sechs Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

69 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 30 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Oktober 2023 bis einschließlich September 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 30 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 6 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Almased, Awiqli, Baqsimi, Dia-Orthim, Eversense, formoline, Forxiga, Green Discoveries, Humalog, Jardiance, Lyumjev, Metaflow, Metfoliquid, Mounjaro, MyProtein, Novo Nordisk, Nutrisolution, Pombiliti, Premium Health Europe, Saxenda, Shape Republic, SlimFast, Slim-XR, Steglatro, Sterolsan, Toujeo, Vitalrin, Wegovy, Yokebe, Zucar

Produktgruppen:
Antiadiposita FREI
Antiadiposita OTC
Antiadiposita RX
Antidiabetika FREI
Antidiabetika OTC
Antidiabetika RX

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von Oktober 2023 bis September 2024 haben 30 werbungtreibende Antiadiposita- und Antidiabetika-Marken rund 102 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Damit bewegen sich die Werbeausgaben über die letzten fünf Jahre konstant auf einem hohen Niveau. Allerdings lassen sich sehr starke saisonbedingte Schwankungen mit Spitzen in den Monaten Januar bis März feststellen. Darüber hinaus zeigt sich eine zunehmende Konzentration der monatlich werbenden Unternehmen: Im letzten Analysejahr ist deren Anzahl auf 14 abgesunken und die drei Top-Werber steuern 94 Prozent des Werbevolumens bei. Diese Anbieter verbreiten ihre Werbebotschaft fast ausschließlich über Printmedien.