Werbemarktanalyse Apotheken 2019

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Apotheken in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

130 Seiten, 2.400 Euro

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

zur → Pressemitteilung

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Apotheken: rund 38 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Aliva-Apotheke
  • Top-Volumenmarkt: Versandapotheken Ausland
  • Werbekonzentration: die Top 10 Marken halten gemeinsam 92 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 47 Marken
  • TV ist das dominierende Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Anbietergruppen
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Anbietergruppen:
Einzelapotheken,  Filialapotheken, Kooperationen (Zusammenschluss mehrerer Apotheken zu Partnern), Mischapotheken (Apotheken vor Ort und zugleich Versandapotheken), Versandapotheken Ausland, Versandapotheken Inland, nicht kategorisierte Anbieter

Analysierte Anbieter:
1A-Gesund Apotheken, Aliva-Apotheke, Apotal, DocMorris, Europa Apotheek, Guten Tag Apotheke, LEA Apotheken, Medpex, Pinc Apotheken, Shop-Apotheke
und Spendings für 90 weitere Marken

Short Intro:
Das mediale Kommunikationsvolumen der Versandapotheken ist gekennzeichnet durch einen deutlichen Rückgang. Wachstumsmarkt sind die Apothekenkooperationen.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Größte Apotheken in Deutschland (nach Werbeausgaben):
1. Shop-apotheke.com
2. DocMorris
3. Medpex
4. Aliva-Apotheke
5. Apotal
6. 1A-Gesund Apotheken
7. Guten Tag Apotheke
8. L.E.A. Apotheken
9. Pinc Apotheken
10. Apotheke Zur Rose

Quelle: Werbemarktanalyse Apotheken 2019, herausgegeben von research tools, Datenbasis AdVision digital; Rangliste auf Basis Werbeausgabenranking 2014-2018

Größte Apotheke in Deutschland ist – gemessen an den Werbeausgaben – Shop-Apotheke B.V.. Im Mittel der Jahre 2014-2018 verzeichnet der Anbieter die höchsten Werbeausgaben aller Online- und stationären Apotheken im deutschen Markt. DocMorris und Medpex folgen auf den Rängen zwei und drei.