Werbemarktanalyse Armbanduhren 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Armbanduhren in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
166 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Armbanduhren: rund 96 Millionen Euro
- Zeitschriftenwerber Nr. 1: Rolex
- Top-Volumenmarkt: Herren-Chronograph analog
- Top-Aufsteigermarkt: Rangewerbung
- Pro Monat werben im Durchschnitt 82 Marken
- Zeitschriftenwerbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Dezember 2018 bis November 2019 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 200 Unternehmen im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in neun Teilmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Damenuhren analog, Herrenuhren analog – Handaufzug, Herrenuhren analog (eine Anzeige), Herrenuhren analog Chronograph, Imagewerbung, Kinderuhren, Rangewerbung, Smartwatches, Solaruhren, nicht kategorisierte Werbung
Analysierte Herstellermarken:
Apple, Breitling, Cluse, Fitbit, Holzkern, Lilienthal Berlin, Omega, Patek Philippe, Rolex, Samsung
+ Spendings für 190 weitere Marken
Analysierte Anbietergruppen nach Herkunftsländern:
China, Deutschland, Frankreich, Japan, Niederlande, Österreich, Schweiz, Südkorea, USA, andere Länder Europas (Finnland, Großbritannien, Italien), kleine Werbemarken
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
Weitere Studien aus weiteren Branchen wie z.B. Luxusgüterbranche
Pressemitteilung
Mehr als 230 Marken werben in Deutschland für Armbanduhren
Auf Uhrenmarken aus der Schweiz entfallen 36 Prozent der Werbeausgaben in Deutschland. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren einen Anteil von 54 Prozent. Jeder zweite Werbeeuro fließt in Werbung für Herren-Chronographen und Smartwatches.
Esslingen am Neckar, 29. Januar 2020 – Die Anbieter von Armbanduhren präsentieren im aktuell untersuchten Werbejahr ein hohes Ausgabenniveau. Bei 96 Millionen Euro liegen die Werbespendings der mehr als 230 werbungtreibenden Marken. Die Branche zeigt sich kontinuierlich werbestark. In den letzten vier der fünf untersuchten Perioden lagen die jeweiligen Volumina stets zwischen 95 und 97 Millionen Euro.
Diese Kontinuität herrscht nur hinsichtlich des Gesamtwerbevolumens im Armbanduhrenmarkt. Sowohl in den einzelnen Teilmärkten, als auch bei den werbenden Marken zeigen sich deutliche Schwankungen. So haben sich in den beiden werbestarken Teilmärkten analoge Herren-Chronographen und Smartwatches die Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um rund zehn Prozent verringert. Damit fließt im Beobachtungszeitraum etwa jeder zweite Werbeeuro in Werbung dieser Produktmärkte.
Im Mediensplit ist das starke Bekenntnis zur Printwerbung auffallend. Die Ausgabenanteile für Publikums- und Fachzeitschriften betragen 52 Prozent. Über fünf Perioden hat der Anteil der Internetbannerwerbung ständig zugelegt, von anfangs vier Prozent zu aktuell 17 Prozent. Die Branche bedient sich zahlreicher weltbekannter Testimonials, um der Werbebotschaft Atmosphäre und Ausdruck zu verleihen.
Über ein Drittel des gesamten Werbevolumens wird von schweizerischen Marken getragen. Die deutschen Werber liegen nach den USA auf dem dritten Rang mit einem Volumenanteil von gut zehn Millionen Euro.
Neben werbestarken Traditionsmarken wie Patek Philippe und Rolex finden sich drei Smartwatch-Marken in den Top 10 nach Werbeausgaben, allen voran die Marke Apple. Als Aufsteiger in die Riege der Topwerber machen zudem die Marken Cluse und Holzkern auf sich aufmerksam. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren zusammen einen Anteil von 54 Prozent am gesamten Werbevolumen. Sechs der zehn Topwerber stocken ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr auf.
