Werbemarktanalyse Direktbanken 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Direktbanken. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Direktbanken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

149 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Direktbanken: rund 160 Millionen
  • Internet-Werber Nr. 1: 1822direkt
  • Top-Volumenmarkt: Kfz-Finanzierung
  • kleinster SoA Top-Marke: Wertpapiere
  • Werbekonzentration: ING-DiBa, Consors bank, Volkswagen/-bank halten gemeinsam 35 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 44 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: August 2017 – Juli 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 60 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in elf Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
bargeldloser Zahlungsverkehr, Baufinanzierung, Firmenkunden, Girokonto, Image, Karten, Kfz-Finanzierung, Ratenkredit, sonstiges, Sparprodukte, Wertpapiere

Untersuchte Anbietergruppen:
Autobanken, Online-Broker, Spezialbanken, Universalbanken, kleine Werbemarken

Analysierte Anbieter:
1822direct, Barclaycard, comdirect, Consors bank, ING-DiBa, N26, RaboDirect, Renault/-bank, Volkswagen/-bank, wüstenrot direct
und Spendings für 50 weitere Anbieter

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