Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2019
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Direktversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 37 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
135 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Direktversicherer: rund 156 Millionen Euro
- Radiowerber Nr. 1: CosmosDirekt
- Top-Volumenmarkt: Krankheit
- Top-Aufsteigermarkt: Kfz
- Pro Monat werben im Durchschnitt 13 Direktversicherer
- TV ist das dominierende Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Juni 2018 bis Mai 2019 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 37 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in zwölf Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Altersvorsorge (private Rentenversicherung), Berufsunfähigkeit, Haftpflicht (Gebäude, Hausrat), Image, Kfz, Krankheit (Krankenzusatzversicherung), Leben (Risikolebensversicherung, Sterbegeldversicherung), Mietkaution, Rangewerbung, Rechtsschutz, sonstige Versicherungen, Unfall
Analysierte Marken:
AllSecur, CosmosDirekt, Coya, DA direkt, DFV Deutsche Familienversicherung, Europa, Fri:day, Hannoversche, SwissLife, Verti
und Spendings für 27 weitere Marken
Short Intro:
Direktversicherer intensivieren ihre Werbung für Kfz-Versicherungen gravierend. Ebenfalls zugenommen hat die mediale Kommunikation für Kranken- und Lebensversicherungen. Fünf Direktversicherer repräsentieren über 80 Prozent des gesamten Werbemarkts.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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