Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Direktversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

70 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Direktversicherungen: rund 223 Millionen Euro
  • TV-Werber Nr. 1: Fri:day
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 54%
  • 15 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Internet ist das führende Werbemedium
  • 11 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Branche: Direktversicherer
  • Mediengattungen: Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Analysezeitraum: Juni 2020 bis Mai 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
AdmiralDirekt, Allianz Direct, Berlin Direkt Versicherung, CosmosDirekt, Coya, DA direkt, DFV Deutsche Familienversicherung, Europa, Fri:day, Hannoversche, HUK24, Nexible, Randirect, SwissLife, Verti
und 15 weitere Anbieter

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Direktversicherer haben im Analysejahr rund 223 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 15 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt elf Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Auf die drei Topwerber Allianz Direct, CosmosDirekt und Verti entfallen 54 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben.

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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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