Werbemarktanalyse Duschgels 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Duschgels in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 30 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
58 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Duschgels: 18 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Rituals
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 85%
- 7 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: April 2022 bis März 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 30 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Alverde Naturkosmetik, AXE, Balea, Bioturm, Dove, Duschdas, Fitne Health Care, Foamie, Kneipp, Lavera Naturkosmetik, No Planet B, Rituals, Roger & Gallet, Sebamed, Speick
und 15 weitere Marken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Werbemarkt für Duschgels sind die Volumina rückläufig, bereits das zweite Jahr in Folge. TV ist seit Jahren das Top-Werbemedium der Branche. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Anteil der Zeitschriftenwerbung zugelegt, Out-of-Home-Werbung verzeichnet ebenfalls ein Plus. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken liegt bei 85 Prozent und damit weit über dem Anteil der Vorgängerstudie. Die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender pro Monat ist in den analysierten fünf Jahren relativ konstant geblieben.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Weitere relevante Studien zur Branche FMCG
Für ein Angebot klicken Sie 
Zur Bestellung der Studie klicken Sie Pressemitteilung
Duschgels: starker Rückgang des Werbevolumens
Das Werbevolumen für Duschgels ist im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Übers Jahr werben medial mehr als 30 Marken für Ihre Produkte. Beliebt ist vor allem Zeitschriftenwerbung, gemessen am Volumen ist allerdings TV der bedeutsamste Kommunikationskanal.
Esslingen am Neckar, 24. Mai 2023 – Die Werbeausgaben für Duschgels sind im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Mit rund 18 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten liegen die Spendings etwa ein Viertel unter dem Volumen des Vergleichszeitraums. Gleichzeitig markiert diese Ausgabenhöhe die geringste innerhalb der untersuchten fünf Jahre. In diesem Zeitraum fällt der Spitzenmonat auf den September 2018 mit einem medialen Kommunikationsvolumen von 7,6 Millionen Euro.
Über 30 Marken werben innerhalb von zwölf Monaten für Duschgels. Im Jahresverlauf schwanken dabei die Werbespendings enorm, der Peak fällt in der Periode 2022/23 auf die heiße Jahreszeit mit den Monaten Juni, Juli und August. Dann nämlich werden mehr als drei Viertel des jährlichen Gesamtvolumens in Werbung umgesetzt. In fast allen anderen Monaten liegen die Spendings deutlich unter der Millionengrenze.
Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt häufig über Zeitschriften. In der Summe erreicht dieses Printmedium einen Anteil von 19 Prozent am Gesamtvolumen. Gemessen an den Gesamtspendings ist allerdings TV mit 68 Prozent Anteil der bedeutsamste Kommunikationskanal. Indes setzen nur wenige Marken TV-Werbung ein. Neben TV und Zeitschriften arbeitet die Branche ergänzend mit Werbeflächen im öffentlichen Raum. Der Anteil der Out-of-Home-Werbung beläuft sich aktuell auf elf Prozent.
Im Werbemarkt für Duschgels herrscht eine hohe Werbekonzentration. Die Marken Alverde, Axe und Dove stehen an der Spitze des Ausgabenrankings. Sie repräsentieren gemeinsam beachtliche 85 Prozent des Gesamtvolumens. Innerhalb des Werbemarkts finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum neun Marken erstmals.
