Werbemarktanalyse Einkaufszentren 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Einkaufszentren in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
90 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Einkaufszentren: 39 Millionen Euro
- Zeitungs-Werber Nr. 1: Schadow Arkaden
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 39%
- 184 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- die Mediengattung Out-of-Home dominiert den Werbemarkt
- drei Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Mai 2021 bis April 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich, weitere 115 Marken sind sortiert nach Rängen
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 10 Teilmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
A2 Center Altwarmbüchen, Alexa, Allee-Center Essen-Altenessen, Allee-Center Magdeburg, Alstertal Einkaufszentrum, Altmarkt Galerie Dresden, Bikini Berlin, Billstedt Center, Breuningerland, Breuningerland Ludwigsburg, Citti-Park, City-Arkaden Wuppertal, City-Galerie Augsburg, City-Galerie Wolfsburg, Das Schloss Steglitz, dez, Dodenhof, Eastgate Berlin, ECE, Elbe Einkaufszentrum, Elbe Park Dresden, Ernst August Galerie Hannover, Europa Passage, Flair Fürth, Forum Köpenick, Franken-Center Nürnberg, Gesundbrunnencenter Berlin, Gropius Passagen, Halle Center, hamburger meile, Havelpark Dallgow, HBB Centermanagement, Herold Center, huma Sankt Augustin, Hürth Park, Kaufpark Dresden-Nickern, Königsgalerie Kassel, Löhr-Center Koblenz, LunaCenter, Mall of Berlin, Mein Einkaufsbahnhof, mercado, MyZeil, NordWestZentrum, Nova Eventis, Olympia Einkaufszentrum München, Opern Passagen, Ostseepark Schwentinental, P.C. Paunsdorf Center Leipzig, Pasing Arcaden, PEP München-Neuperlach, Phoenix Center, Planetencenter Garbsen, Promenaden Hauptbahnhof Leipzig, Q6 Q7, QF Passage, Rathaus-Galerie Leverkusen, Rhein Center Köln, Rhein-Ruhr Zentrum, Roland-Center Bremen, Ruhr Park, saarbasar, Saarpark-Center Neunkirchen, Schadow Arkaden, Schloss-Arkaden Braunschweig, Schlosspark-Center Schwerin, Schloss-Strassen-Center, Shoppi Tivoli, Simmel Center, Skyline Plaza, Spandau Arcaden, Stachus Passagen, Stadtgalerie Passau, Stern-Center Potsdam, Thier Galerie Dortmund, Tref Center Venlo, Unibail-Rodamco-Westfield Germany, Vita-Center Chemnitz, Waterfront Bremen, Weserpark
und 120 weitere Marken
Regionen:
Ausland, Nielsen 1 (Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein), Nielsen 2 (Nordrhein-Westfalen), Nielsen 3a (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland), Nielsen 3b (Baden-Württemberg), Nielsen 4 (Bayern), Nielsen 5 (Berlin), Nielsen 6 (Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt), Nielsen 7 (Sachsen, Thüringen), mehrere Nielsen Gebiete, kleine Anbieter
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Das Werbevolumen der Einkaufszentren verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr ein klares Plus. Werbemedium Nummer eins ist die Werbung im öffentlichen Raum. Das Werbeaufkommen wird getragen von einer hohen Anzahl an werbenden Einkaufszentren: über 300 machen medial innerhalb eines Jahres auf sich und ihre Angebote aufmerksam. Acht der zehn werbestarken Einkaufszentren haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Spendings erhöht. Auf die drei Einkaufszentren Alstertal, Breuningerland und DEZ entfällt zusammen ein Anteil von 39 Prozent am Gesamtvolumen.
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Einkaufszentren: Werbevolumen steigt bei konstanter Werberanzahl
Das Werbevolumen der Einkaufszentren zeigt im Vergleich zum Vorjahr ein deutliches Plus. Out-of-Home ist in der Branche präferiertes Werbemedium. Ganze fünf Einkaufszentren finden sich neu innerhalb der Top 10 des Volumenrankings.
Esslingen am Neckar, 14. Juni 2022 – Die Werbeausgaben der Einkaufszentren sind im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent gestiegen. Damit liegt das Werbevolumen innerhalb von zwölf Monaten bei rund 39 Millionen Euro. Dieses Aufkommen wird getragen von einer hohen Anzahl an werbenden Einkaufszentren: über 300 Marken machen medial innerhalb eines Jahres auf sich und ihre Produkte aufmerksam, im Schnitt werben monatlich 184 Einkaufszentren. Deren Anzahl bleibt im Vergleich zum Vorjahr fast unverändert. Damit verzeichnen die Spendings pro werbendem Zentrum im Schnitt ein Plus von 14 Prozent.
Auffallend ist der hohe Anteil der Out-of-Home-Werbung. 80 Prozent des Werbevolumens fließt in die Werbung im öffentlichen Raum. Ergänzend werden Anzeigen in Zeitungen geschaltet, zudem erreichen die Einkaufszentren den potenziellen Kunden mittels Internet-, Radio- oder Zeitschriftenwerbung. Der Werbepeak zeigt sich über die analysierten fünf Jahre meist im Dezember. Unmittelbar darauf fällt im Januar die Volumenkurve stark ab und kennzeichnet damit einen ersten Tiefpunkt innerhalb eines Werbejahres. Volumenschwache Zeiten zeigen sich darüber hinaus im Sommer.
Von der beachtlichen Anzahl werbungtreibender Marken heben sich drei mittels hoher Werbevolumina ab. Die Einkaufszentren Alstertal, Breuningerland und dez Kassel stemmen gemeinsam einen Anteil von 39 Prozent am Gesamtwerbeaufkommen. Über die betrachteten fünf Analysejahre zeigt sich eine starke Dynamik im Werbemarkt. Gerade an der Spitze gibt es viel Bewegung. So formieren sich die Top 3 fast in jedem Jahr zu zwei Drittel neu. In Bewegung sind aktuell ebenfalls die Top 10: ganze fünf Einkaufszentren, die zuvor hintere Plätze belegten, steigen auf. Acht der zehn werbestarken Zentren haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Spendings erhöht.
