Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Fahrrädern und E-Bikes in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
102 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Fahrräder und E-Bikes: 93 Millionen Euro
- Out-of-Home-Werber Nr. 1: Das Radhaus
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 39%
- 229 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Printmedien dominieren unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2022 bis Januar 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 5 Teilmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
18 Grad Bikeshop, B.O.C. Bike & Outdoor Company, Bike Box, Bike24, Bosch, Brompton, Brose Antriebstechnik, Bulls, Campagnolo, Canyon, Corratec, Das Radhaus, Decathlon, e-bikes4you.com, Edelhelfer, Edelsten, e-motion, Fahrrad Schwan, Fahrrad XXL, fahrrad.de, Fahrradlagerverkauf by Joos, Fidlock, Fischer, Focus, Geero, Giant, Jeep, Jobobike, Kalkhoff Bikes, Little John Bikes, Lucky Bike, Pegasus, Rebike, Riese & Müller, Rose Bikes, Schwalbe, Shimano, Specialized, SQlab, SRAM, Statera, Trek, Urtopia, Valkental, VANMOOF, we cycle Zweirad, Wecycle, Woom, YT Industries, Zweirad-Center Stadler
und 150 weitere Marken
Teilmärkte:
E-Bikes, Fahrräder, Handel, Rangewerbung, Zubehör, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Der Werbemarkt für Fahrräder und E-Bikes zeigt im Vergleich zum Vorjahr ein Volumenplus. Damit steigen bereits zum zweiten Mal in Folge die Werbeausgaben innerhalb eines Zwölf-Monats-Zeitraums. Das Werbehoch zeigt sich im Frühling, der Fünf-Jahres-Peak fällt auf den Mai 2019. Neun der Top 10-Marken verzeichnen Spendingszuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Es herrscht eine relativ hohe Werbekonzentration. Auf die drei werbestärksten Marken fahrrad.de, Trek Bicycle und Zweirad-Center Stadler entfallen 39% aller Werbeausgaben.
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Werbemarkt Fahrräder & E-Bikes: Handel zeigt sich erholt
Im Werbemarkt für Fahrräder und E-Bikes stemmt ein Großteil der medialen Kommunikation der Handel. Innerhalb von fünf Jahren hat vor allem die Produktwerbung für E-Bikes stark zugenommen. Die Frühlingsmonate April und Mai bilden den Werbepeak.
Esslingen am Neckar, 22. März 2023 – Der Werbemarkt für Fahrräder und E-Bikes boomt. In den fünf analysierten Zwölf-Monats-Zeiträumen liegen die Spendings im letzten Analysejahr mit rund 93 Millionen Euro deutlich über den Ausgaben der Vorjahre. Parallel erreicht die Anzahl Werbungtreibender ebenfalls einen Peak. Mit durchschnittlich 229 Werbungtreibenden pro Monat hat deren Anzahl gegenüber dem Vorjahr um 17 Prozent zugelegt. Ein Großteil der medialen Kommunikation stemmt mit einem Anteil von 60 Prozent der Handel. Dieser hatte in den Jahren zuvor pandemiebedingt deutlich zurückgefahren und seinen Werbeanteil von 81 auf 51 Prozent reduziert. Gleichzeitig steigerten die Hersteller ihre Ausgaben deutlich. Aktuell liegt in dieser Anbietergruppe die Produktwerbung für E-Bikes deutlich über dem Volumen für Fahrräder. Innerhalb der betrachteten fünf Jahre hat die E-Bike-Werbung die größte Entwicklung durchgemacht: sie hat sich mehr als vervierfacht.
Im Jahresverlauf charakterisiert der Januar stets das Werbetief, bereits im Februar nehmen die Werbeaktivitäten Fahrt auf und erreichen den Höchststand im April beziehungsweise Mai. Von den rund 670 Werbungtreibenden, die übers Jahr in diesem Werbemarkt aktiv sind, ist knapp die Hälfte im Monat April werblich aktiv. Unter den Mediengattungen zählt Print zu den präferierten Werbemedien der Branche, die Hälfte des Werbevolumens entfällt auf Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen. Daneben ist Internetwerbung beliebt.
Der hohe Volumenanteil des Handels spiegelt sich ebenfalls innerhalb der Top 10 wider. Sieben der zehn Topwerber sind Händler. Ganz vorne mit dabei sind fahrrad.de und Zweirad-Center Stadler. Gemeinsam mit Hersteller Trek Bicycle bilden sie das Topwerber-Trio und repräsentieren in der Summe 39 Prozent am Gesamtvolumen. Innerhalb der Top 20 des Volumenrankings finden sich mit Urtopia eine Marke, die im jüngsten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals wirbt.
