Werbemarktanalyse Finanzierung 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Finanzierungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

65 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Finanzierung: rund 151 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Targobank
  • 68 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 44%

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Juni 2019 bis Mai 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 200 Marken

Analysierte Marken:
auxmoney, Deutsche Kreditbank, Getyourcredit.de, Interhyp, LBS, Mercedes-Benz/Mercedes-Benz Bank, Postbank, Schwäbisch Hall, Targobank, VW/Volkswagen Bank
+ Spendings im 5-Jahres-Trend für 190 weitere Marken

Analyse:
Im Werbemarkt für Finanzierung sind die Spendings im Vergleich zum Vorjahr um rund 16 Prozent zurückgegangen. Zeitgleich hat sich die Anzahl der werbungtreibenden Marken ebenfalls stark verringert. Im Durchschnitt werben damit pro Monat 68 Marken. Die Top 3-Marken repräsentieren 44 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. 21 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro. Gegen den Gesamttrend haben 15 davon ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

Weitere Studien zur Branche Banken