Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2025
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Fluggesellschaften in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 70 Airlines auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Neben der zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Detailrankings und Entwicklungen in sieben verschiedenen Herkunftsregionen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
100 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 70 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: April 2024 bis März 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 70 Airlines im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: Tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 7 Herkunftsregionen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung und Top-Motive nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Aegean Airlines, air astana, Air Baltic, Air Dolomiti, Air Europa, Air France, Air India, Air Service Berlin, Air Tahiti Nui, airBaltic, Airbus, Allgäu Airport, ANA, Asiana Airlines, Austrian Airlines, Bangkok Airways, Beond, Cathay Pacific, China Airlines, Cinnamon Air, Condor, Corendon Airlines, Croatia Airlines, Dassault Falcon, Delta Air Lines, Discover Airlines, easyJet, Edelweiss Air, Emirates, Ethiopian Airlines, Etihad Airways, Eurowings, EVA Air, Fair, Fiji Airways, Finnair, Flydubai, Flynas, Freebird, German Airways, Gulf Air, Iberia, Icelandair, KLM, LOT Polish Airlines, Lufthansa, Luxair, Marco Polo Air, Netjets, Norwegian Air Shuttle, Oman Air, Pegasus Airlines, Play, Qatar Airways, RNV Rhein-Neckar-Verkehr, Royal Air Maroc, Ryanair, SAS Scandinavian Airlines, Scoot, Singapore Airlines, Sky Express, Skyalps, Sunexpress, Swiss, TAP Portugal, Thai Airways, Turkish Airlines, Turkish Cargo, Vietnam Airlines, Virgin Atlantic Airways
und weitere Marken
Herkunftsregionen:
Afrika, Asien, Deutschland, Europa (ohne Deutschland), Nordamerika, Ozeanien, Südamerika
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Die mediale Kommunikation der werbungtreibenden Fluggesellschaften in Deutschland ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gestiegen – von 71 auf 84 Millionen Euro – und liegt damit knapp unter dem Fünf-Jahres-Hoch. Gleichzeitig ging die Zahl der monatlich aktiven Marken von 47 auf 38 zurück. Starke monatliche Schwankungen bei den Werbeausgaben sind in dieser Branche jedoch üblich: In den letzten fünf Jahren bewegten sich die Werte zwischen 487.000 und 15,5 Millionen Euro pro Monat. Tendenziell fällt die Werbung in den Monaten Februar, April, Juni und Juli geringer aus, während sie in Januar, März, September und Oktober regelmäßig Spitzenwerte erreicht. Hinsichtlich der eingesetzten Medien zeigen die Marken eine breit gefächerte Nutzung: Internetwerbung stellt mit 35 Prozent den größten Anteil, gefolgt von TV mit 29 und Out-of-Home mit 21 Prozent. Radiowerbung hält sich seit dem vergangen Jahr konstant bei 9 Prozent.
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‚Werbemarktanalyse Fluggesellschaften‘ zeigt Ausgabenpeaks im Frühling und Herbst
Der Werbemarkt für Fluggesellschaften war in den vergangenen fünf Jahren von starken saisonalen Schwankungen geprägt – mit einem Minimum von rund 487 Tsd. Euro im Februar 2021 und einem Höchstwert von 15,5 Mio. Euro im Januar 2025. Condor, Eurowings und Lufthansa vereinen 49 Prozent der jährlichen Werbeinvestitionen von etwa 84 Mio. Euro auf sich.
Esslingen am Neckar, 03. Juni 2025 – Im Zeitraum von April 2024 bis März 2025 haben Fluggesellschaften rund 84 Mio. Euro in mediale Kommunikation investiert. Das liegt deutlich über dem Vorjahreswert von 71 Mio. Euro und nur eine halbe Mio. Euro unter dem Fünf-Jahres-Hoch von vor zwei Jahren. Während sich die Jahressummen moderat entwickeln, zeigen die monatlichen Investitionen ein stark volatiles Bild: Im Februar 2021 markierte der Markt mit knapp 487 Tsd. Euro ein Tief, ehe im Januar 2025 ein neuer Spitzenwert von 15,5 Mio. Euro erreicht wurde. Parallel dazu schwankte die Zahl der monatlich werbenden Marken zwischen lediglich 13 und bis zu 54 Anbietern.
Über den Fünfjahreszeitraum lassen sich deutliche saisonale Muster beobachten. Besonders niedrige Werbevolumina traten regelmäßig in den Monaten Februar, April, Juni und Juli auf, während Januar, März, September und Oktober überdurchschnittliche Investitionen verzeichneten. Von den zehn werbestärksten Fluggesellschaften schalteten lediglich Eurowings und SunExpress in allen Monaten Werbung. Die übrigen Unternehmen verfolgten mehrheitlich eine Pulsing-Strategie mit Kampagnenzyklen von meist nicht mehr als zwei Monaten.
Im Ranking der Top-Werber zeigt sich ebenfalls Bewegung: Lediglich Lufthansa konnte sich in vier der fünf Jahre an der Spitze behaupten. Zudem zählen Condor, Eurowings und SunExpress durchgehend zu den zehn ausgabenstärksten Marken. Während das Spitzentrio gemeinsam rund die Hälfte des Branchenvolumens abdeckt, entfallen auf die Top 10 insgesamt 86 Prozent der gesamten Ausgaben.
In der Wahl ihrer Medienkanäle unterscheiden sich die führenden Anbieter deutlich. Flynas und Iberia setzen ausschließlich auf Onlinewerbung. Condor und Lufthansa verteilen ihre Maßnahmen hingegen vergleichsweise ausgewogen auf alle Gattungen. Eurowings kombiniert eine starke Präsenz im Out-of-Home-Bereich mit einem deutlichen Schwerpunkt auf TV, der bei Emirates sogar noch ausgeprägter ist. Air France und KLM wiederum investieren überdurchschnittlich stark in Radiowerbung.
Weitere Ergebnisse aus der Studie finden Sie auf unserem LinkedIn-Kanal.
