Werbemarktanalyse Foto und Video 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Foto- und Videokameras. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 80 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

149 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Foto und Video: rund 22 Millionen Euro
  • Internetbanner-Werber Nr. 1: Nikon
  • Top-Volumenmarkt: Digital-Fotokameras
  • Top-Aufsteigermarkt: Kleinbild-/Spiegelreflexkameras
  • Werbekonzentration: Nikon, Panasonic, Sony halten gemeinsam 62 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 33 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Oktober 2017 – September 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 80 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Digital-Fotokameras, Image, Kleinbild-/Spiegelreflexkameras, Range, Videokameras (auch Camcorder, Webcams), Zubehör (Objektive, Stative, Fotopapier zu den obigen Kameras)

Untersuchte Anbietergruppen:
Handel, Hersteller, kleine Werbemarken (die nicht unter den Top 50 Marken aller fünf 12-Monats-Zeiträume waren)

Analysierte Anbieter:
Calumet Photographic, Canon, Fujifilm, GoPro, Nikon, Panasonic, Rollei, Sigma, Sony, Tamron
und Spendings für 70 weitere Anbieter

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