Werbemarktanalyse Gartenmaschinen und -werkzeuge 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Gartenmaschinen und -werkzeuge in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 70 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Werbeerfolgsparameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

144 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen für Gartenmaschinen und -werkzeuge: rund 26 Millionen Euro
  • Zeitschriftenwerber Nr. 1: Stihl
  • Top-Volumenmarkt: Gartenmaschinen
  • Top-Aufsteigermarkt: Rasenmäher
  • Werbekonzentration: Gardena, Stihl, Worx halten gemeinsam 64 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 27 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Juni 2017 – Mai 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 70 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in sieben Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Gartenmaschinen (motorisiert), Gartenwerkzeuge (Scheren, Besen, Hacken), Hochdruckreiniger, Image, Range, Rasenmäher (Aufsitzmäher, Mähroboter, Rasentraktoren), sonstige (Spritzen, Düsen, Pflanzenschädlingsabwehr, Vertikutierer, Baumsicherungssysteme)

Analysierte Anbieter:
Bosch, Gardena, Gloria, Husqvarna, Kubota, Stavermann, Stiga, Stihl, Viking, WORX
und Spendings für 60 weitere Marken

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