Werbemarktanalyse Gesetzliche Krankenversicherung 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Gesetzliche Krankenversicherungen. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 40 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

148 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Gesetzliche Krankenversicherungen: rund 43 Millionen Euro
  • Radiowerber Nr. 1: DAK Gesundheit
  • Top-Volumenmarkt: Imagewerbung
  • Top-Aufsteigermarkt: Private Zusatzleistungen
  • Werbekonzentration: AOK Bundesverband, Barmer, Techniker Krankenkasse halten gemeinsam 71 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 20 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: November 2017 – Oktober 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 40 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in acht Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Bonusprogramme, Gesundheitsthemen (z.B. Vorträge über Gesundheit), Image / Sponsoring, private Zusatzleistungen, Produkte, Serviceleistungen, Sonstiges, Werbemotive ohne Kategorisierung

Untersuchte Anbietergruppen:
AOK, BKK (Betriebskrankenkassen), EK (Ersatzkassen), IKK (Innungskrankenkassen), Knappschaft (Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See), kleine Werbemarken (die nicht unter den Top 50 Marken aller fünf 12-Monats-Zeiträume waren)

Analysierte Anbieter:
AOK Bundesverband, AOK Rheinland/Hamburg, Barmer, BKK Mobil Oil, BKK-VBU, DAK Gesundheit, hkk, IKK classic, Knappschaft, Techniker Krankenkasse
und Spendings für 30 weitere Anbieter

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