Werbemarktanalyse Haushaltsgroßgeräte 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Haushaltsgroßgeräte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

76 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Haushaltsgroßgeräte: 76 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Miele
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 56%
  • 57 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV ist das Top-Werbemedium
  • 13 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate.

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: November 2019 bis Oktober 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 150 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse für 10 Marken

Analysierte Marken:
AEG, Airhandle, Alza, Ao, Bäko, Bauknecht, Béaba, BEKO, Berbel Ablufttechnik, Bicker Elektronik, Bora, Bosch, Cm:tronic, Compostella, CoolStuff, DAIKIN, Debag, der Waschbär, Der Weisse, Dirk & Thomas Wermuth, discount24.de, DOMETIC, Dreetz & Firchau, DRY AGER Manufaktur, Elektro & more, Elektro Börger, Elektro Känel Fachhandel Service Hausgeräte, Elektro R. Meyer, Elektro Randl, Elektro Röhrl, Elektro-Fundgrube, EP ElectronicPartner, ET System electronic, EURONICS, Ewerling Küchen, expert, Fachmarkt Gath, Finepower, Friedrich, Gaggenau, Gastroback, Global Home Goodies, GLOBES Elektronik, Grundig, Harbeke, hardwrk, Hausgerätewelt, Häussler, Hobart, Hoga-Discount, Home Tech Plus, Hoover, Hoshizaki, Infinite Line, Jehle, Jörg Zopf Hausgeräte & Küchen, Josef Holzleitner Elektrogeräte, Kaut, Klarstein, König Maschinen, Küppersbusch Hausgeräte, La Nordica, LG Electronics, Liebherr, Lüumel, Manz, Media Markt, MediMax, Medion, Meiko, Mescher Premiumshop24, microspot.ch, Miele, MIWE, Monsator, Monsterzeug, Mouser Electronics, Mundus Meppen, myworld.com, OneKitchen, PRIMUS, ProTec, Pulsiva, Rational, Rednux, Rehawash Systems, Reithofer Technik Markt, Samsung, Saturn, Siemens, Smeg, SOS-Hausgeräte Radtke, SOTO, Swegon, System-D, T & H Elektrolager, Technikwerker, Twindos, Vebabox, Vockeroth Hausgeräte, Voelkner, V-ZUG, Wachtel, Wilhelm Kleeberg, Winterhalter, Wir lieben Technik, XXXL-electro
und weitere 43 Haushaltsgroßgeräte-Anbieter

Analyse:
Der Werbemarkt Haushaltsgroßgeräte weist eine besonders starke Konzentration der Werbeausgaben auf. 56% der Spendings entfallen alleine auf die Top 3-Marken EURONIX, Media Markt und Saturn. Die folgenden vier Plätze im Ausgabenranking gehen dann aber an Herstellermarken. AEG, Liebherr und Miele setzen beim Mediensplit andere Schwerpunkte als die übrigen Top-Werbungtreibenden. AEG, Bora, expert und Siemens heben sich bei der saisonalen Verteilung der Werbeausgaben ab. Drei namhafte Hersteller von Haushaltsgroßgeräten haben ihre Ausgaben in den jüngsten zwölf Monaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als eine Million Euro gesenkt.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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