Werbemarktanalyse Herz-Kreislauf-Präparate 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Herz-Kreislauf-Präparate. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
136 Seiten, 2.400 Euro
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Herz-Kreislauf-Präparate: rund 30 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Antistax
- Top-Volumenmarkt: Herztherapeutika
- Top-Aufsteigermarkt: Diuretika
- Werbekonzentration: Crateagutt, Hametum, Mindalin halten gemeinsam 54 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt 31 Marken
- Zeitschriften sind das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Oktober 2017 bis September 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 60 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sechs Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktkategorien:
Antihypertensiva (allgemeine Blutdrucksenker), Diuretika (Blutdrucksenker durch Entwässerung), Herztherapeutika (bei Herzinsuffizienz und Herzrhythmusstörungen), Lipidsenkende Mittel (senkt Fettwert/Cholesterin), Mittel für Renin-Angiotensin-System (Blutdrucksenker: ACE-Hemmer, Sartane, Renin-Inhibitoren), Vasoprotektoren (Gefäßschutz: Venen, Hämorrhoiden)
Untersuchte Anbietergruppen:
Arzneimittelhersteller, Arzneimittelvertrieb, Generikahersteller, kleine Werbemarken (die nicht unter den Top 50 Marken aller fünf 12-Monats-Zeiträume waren)
Analysierte Anbieter:
Antistax, Crataegutt, Entresto, Hametum, Mindalin, Ranexa, Repatha, Telcor Arginin plus, Tioblis, Venostasin
und Spendings für 50 weitere Marken
