Werbemarktanalyse Hotels 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Hotels, Hotelketten, Pensionen und Resorts. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Hotels auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

160 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Hotels: rund 58 Millionen
  • Internet-Werber Nr. 1: Travel Charme
  • Top-Volumenmarkt: Hotels/Pensionen
  • Top-Abstiegsmarkt: Hotelketten
  • Werbekonzentration: B&B Hotel, Baltic Sport und Travel Charme halten gemeinsam 11 Prozent
  • Pro Monat werben zwischen 123 und 639 Marken
  • Zeitschriften und Zeitungen sind die beiden Top-Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Juni 2017 – Mai 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
(Einzel-)Hotels & Pensionen, Hotelketten, Golfhotels, Resorts, Imagewerbung/Sponsoring, Range-/Programmwerbung

Analysierte Anbieter:
Accor, Alpin Chalets, Baltic Sport- und Ferienhotel, B&B Hotels, Dorint Hotel & Resorts, Hotel Frankenland, Hotel Hohenhaus, Mercure, Travel Charme, Walchhofer’s Alpenhotel und Spendings für 90 weitere Anbieter

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Größte Hotelketten in Deutschland (nach Werbeausgaben):
1. Travel Charme
2. NH Hotels
3. Hilton
4. A-Rosa Resort
5. ibis
6. Falkensteiner Hotels & Residences
7. Mercure
8. Radisson BLU
9. Accor
10. Maritim Hotels

Quelle: Werbemarktanalyse Hotels 2018, herausgegeben von research tools, Datenbasis AdVision digital; Rangliste auf Basis Werbeausgabenranking 2013-2018

Größte Hotelgruppe in Deutschland ist – gemessen an den Werbeausgaben – Travel Charme. Im Mittel der Jahre 2013/14-2017/18 verzeichnet der Anbieter die höchsten Werbeausgaben aller Hotelketten im deutschen Markt. NH Hotels und Hilton folgen auf den Rängen zwei und drei.