Werbemarktanalyse Kaffee 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Kaffeemarken. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
173 Seiten, 2.400 Euro
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen für Kaffee: rund 150 Millionen Euro
- Radiowerber Nr. 1: Eduscho Gala
- Top-Volumenmarkt: Kapseln
- größte Werbekonzentration: löslicher Kaffee
- Werbekonzentration: Jacobs, Dallmayr, Nespresso halten gemeinsam 54 Prozent
- pro Monat werben im Durchschnitt 22 Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: September 2017 bis August 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 50 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sieben Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktkategorien:
Cappuccino/Mixes, Kaffee gemahlen/ganze Bohnen, Kapseln, Löslicher Kaffee, Pads, Range- und Programmwerbung, Image-/Sponsoring-/Firmenwerbung
Anbietergruppen:
Bio & Fair Trade, Einzelhandel, Foodmarken, Kaffeeröstereien und -veredler, Molkereien, kleine Werbemarken, sonstige Werber
Analysierte Anbieter:
Café Royal, Dallmayr, Eduscho Gala, Jacobs, Lavazza, Melitta, Nescafé, Nespresso, Senseo, Tchibo
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