Werbemarktanalyse Kaffee 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Kaffee in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

65 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Kaffee: 99 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Dallmayr
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 56%
  • 20 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: November 2019 bis Oktober 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 60 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen und sieben Produktkategorien
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse für 10 Marken

Analysierte Marken:
19Grams, Afro Coffee, Alfredo Espresso, beanarella, Café Royal, Caffreddo, Chicco d’Oro, Coffee Circle, Dallmayr, Darboven, Eduscho Gala, Eilles, Emmi, GEPA, Hagenbeck Kaffee, Hochland, Idee Kaffee, illy, Jacobs, Käfer, K-fee, Krüger, Lavazza, Lebensbaum, Lloyd Caffee, L’OR, Mäder Kaffeerösterei, Marco – Straubinger Kaffeemanufaktur, Martermühle, Medi Hemp Bio Hatcha Latte, Meister Kaffee, Melitta, Mount Hagen, Mövenpick, Mr.Brown, Murnauer Kaffeerösterei, My-Cups, Naturata, Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso, Reeham Roastery, Röstfein, Schwiizer Schüümli, Segafredo, Senseo, Si, claro!, Starbucks, Tassimo, Tchibo
und weitere 10 Kaffeemarken

Analyse:
Der Werbemarkt für Kaffee weist bei vergleichsweise wenigen Marken hohe Werbeausgaben auf. Während der Ausgabentrend negativ ist verzeichnet die Branche eine hohe Konzentration der Ausgaben auf die Top 3 Marken. Insgesamt knapp 100 Millionen Euro wurden innerhalb des Zeitraums von zwölf Monaten für Kaffeewerbung investiert. Zwei Produktkategorien konnten sich zuletzt gegen den Trend entwickeln. Diverse Newcomer warben im jüngsten Analysezeitraum erstmals.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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