Werbemarktanalyse Karten 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Bank-, Kredit- und Kundenkarten in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
78 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Karten: rund 133 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Kaufland
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 64%
- 53 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV- und Internetwerbung dominieren unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juli 2021 bis Juni 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 4 Produktmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
ADAC, Advanzia Bank, American Express, ARAL, Badische Zeitung, Barclays Visa, BASF, BB Bank, Bild, Carecredit, Deutsche Kreditbank, DeutschlandCard, Die Rheinpfalz, EURO Kartensysteme, Forum Blau, Geo, girocard, Glamour, Gutscheinbuch.de, Hanseatic Bank, HNA Hessische/Niedersächsische Allgemeine, Intouch, IQ Card, Kaufland, Mannheimer Morgen, Mastercard, MBNA Europe Bank, Mittelbayerische Zeitung, Mooncard, Netto Marken-Discount, NIVEA, Payback, Payhawk, Pforzheimer Zeitung, PL Gutscheinsysteme, Rheinische Post, Ruhr Tourismus, Sächsische Zeitung, Shell, SmartLoyalty, Solinger Tageblatt, Sparkasse Leipzig, Südwest Presse, Total, UTA, Visa, WAZ Mediengruppe, We Voucher, WestLotto, Wise
und 50 weitere Marken
Produktmärkte:
Bankkarten
Kreditkarten (Amex / Amex Business, Amexgold / Amex Business, Diners Club, Mastercard, Mastercard Silver / Gold, Visa, Visa/Mastercard, VisaCard Gold/Mastercard Gold, Visagold)
Kundenkarten (inklusive Tankkarten, Bonuskarten)
Prepaid-Kreditkarten
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Der Werbemarkt für Bank-, Kredit- und Kundenkarten zeigt im Vergleich zum Vorjahr ein deutliches Volumenplus. Das Werbehoch fällt auf den Monat November. Im Vergleich der vier analysierten Produktmärkte ist die Konzentration der Werbeausgaben bei Bankkarten am höchsten. Hier entfallen 93 Prozent der Werbeausgaben dieses Teilmarkts auf die Top 3-Marken.
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Monatlich werben mehr als 50 Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten
Gut die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Kartenmarkt fließt in die Kreditkartenwerbung. Monatlich werben im Schnitt 53 Anbieter für Karten, übers Jahr lassen sich mehr als 150 Werbungtreibende zählen.
Esslingen am Neckar, 11. August 2022 – Das mediale Kommunikationsvolumen der Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten beläuft sich innerhalb von zwölf Monaten auf rund 133 Millionen Euro. Medial werden vorwiegend Kredit- und Kundenkarten beworben, Bank- und Prepaid-Kreditkarten haben im Werbemarkt fast keine Relevanz. Aufgeschlüsselt nach den beiden Hauptprodukten liegt das Werbevolumen für Kreditkarten bei 76 Millionen Euro, die Spendings für Kundenkarten summieren sich auf 56 Millionen Euro. Die Marken DeutschlandCard, Kaufland und Shell zählen zu den werbestärksten Anbietern von Kundenkarten.
Im Produktmarkt Kreditkarten platzieren sich American Express, Payback und Visa als die Top-Werbungtreibenden, Anbieter Payback fokussiert in der medialen Kommunikation klar sein Kreditkartenprodukt. In der Produktkategorie Kreditkarte liegt die Werbekonzentration der Top 3-Werber bei 85 Prozent. Damit ist sie deutlich höher als bei den Kundenkarten, wo auf die Top 3-Anbieter 63 Prozent entfallen.
Die werbungtreibenden Anbieter von Kreditkarten platzieren ihre Produktwerbung primär im Medium Internet. Auf Internetbanner und YouTube-Werbevideos entfallen dabei 56 Prozent des Kreditkarten-Werbevolumens, gut ein Drittel fließt in TV-Werbung. Bei der Werbung für Kundenkarten ergibt sich ein anderer Medienmix. Print- und TV-Werbung verzeichnen hier mit 39 beziehungsweise 38 Prozent ähnlich hohe Volumenanteile, Internetwerbung liegt mit lediglich 13 Prozent auf Platz drei.
