Werbemarktanalyse Messen und Kongresse 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Messen- und Kongressmarken in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 400 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Neben der zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Detailrankings und Entwicklungen in 34 verschiedenen Teilmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

140 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 400 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Mai 2024 bis April 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 400 Messen- und Kongressmarken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: Tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 34 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung und Top-Motive nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Agenciacom, Auto Motor und Sport, Avoxa, Börsen-Zeitung, Cochlear, Der Tagesspiegel, Deutsche Messe, Deutscher Ärzte-Verlag, dfv Conference Group, Dpunkt.verlag, Düsseldorfer Karrieretag, Frankfurter Allgemeine Zeitung FAZ, Greentech Festival, Handelsblatt, Hannover Messe, Heise Medien, Heuer Dialog, Immobilien Zeitung, Koelnmesse / Köln Messe, Kölner Immobilienmesse, Landesmesse Stuttgart, Lebensmittel Zeitung, Lebensmittel Zeitung DIREKT, Leipziger Messe, MCI, Messe Augsburg, Messe Berlin, Messe Dortmund, Messe Düsseldorf, Messe Essen, Messe Frankfurt, Messe Friedrichshafen, Messe Karlsruhe, Messe München, Messe Nürnberg, Messe Stuttgart, Mitteldeutsche Verlags- und Druckhaus, Mitteldeutsche Zeitung, Rheinische Post, Stuttgarter Zeitung, Südwest Media Network, Südwest Presse, Techno Classica Essen, Textilwirtschaft, VDI Nachrichten, Verlagsgesellschaft Madsack, Vogel Communications Group, Welt am Sonntag WAMS, Wirtschaftswoche, Yeswecan und 350 weitere Marken

Teilmärkte:
Agrartechnik/Landwirtschaft/Landmaschinen
Ausbildung/Karriere/Bildung/Job/Studium
Automation/Automatisierungstechnik
Automobilindustrie/Fahrzeugbau/NFZ
Bau/Baumaschinen/Baustoff/Bautechnik/Hausbau
Boote/Yachten
Camping/Caravan
Comics
Computer/Computertechnik/Informationstechnik
Einrichtung/Beleuchtung/Bodenbeläge/Betriebsausstattung
Elektronik/Elektrotechnik
Energie/erneuerbare Energien
Finanzen/Versicherungen
Forschung/Wissenschaft
Garten/Gartenbau
Immobilien
Industrie
Kunst/Kunsthandwerk
Lebensmittel/Ernährung/Getränke
Marketing/Vertrieb/Handel
Medien
Medizin/Medizintechnik/Gesundheit/Pharma/Pflege
Mobilität/E-Mobilität
Mode/Design/Bekleidung/Kinderbekleidung/Schuhe
Politik/Öffentlicher Dienst
Range
Reisen/Tourismus
Software
Sonstige
Sport (Klettern, Radsport, Wintersport)
Umwelt/Klima
Verkehr/Transport/Logistik sowie nicht kategorisiert

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Messen und Kongressmarken haben in einem Jahr rund 118 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, was einem leichten Anstieg von 1,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Gleichzeitig hat sich auch die Zahl der monatlich werbenden Anbieter von 430 auf 439 erhöht. Dabei bleibt die Werbekonzentration im Branchenvergleich auffällig niedrig: Auf die drei werbestärksten Marken entfallen lediglich 9,3 Prozent der Werbeausgaben. Für die Ausspielung der Werbung werden fast ausschließlich Printmedien wie Zeitschriften und Zeitungen genutzt. Zusammen vereinen diese rund 80 Prozent der branchenweiten Spendings.