Werbemarktanalyse Mineralwasser 2019
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Mineralwasser in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
145 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Mineralwasser: rund 77 Millionen Euro
- Radiowerber Nr. 1: Lichtenauer
- Top-Volumenmarkt: Mineralwasser mit wenig Kohlensäure
- Top-Aufsteigermarkt: Mineralwasser mit Fruchtgeschmack
- Pro Monat werben im Durchschnitt 25 Marken
- TV ist das dominierende Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: August 2018 bis Juli 2019 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sechs Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Imagewerbung, Mineralwasser mit Fruchtgeschmack, Mineralwasser mit viel Kohlensäure, Mineralwasser mit wenig Kohlensäure, Mineralwasser ohne Kohlensäure, Rangewerbung
Analysierte Marken:
Acqua Panna, Active O2, Adelholzener Alpenquelle, Aquarius, Bad Dürrheimer, Brohler, Carolinen, Christinen, Contrex, Elisabethen, Ensinger, Evian, Extaler, Franken Brunnen, Fürst Bismarck, Gerolsteiner, Glacéau SmartWater, Glashäger, hassia, Hella, Hochwald Sprudel, Hornberger Lebensquell, Ileburger, Labertaler, Lauretana, Lichtenauer, MARGON, Mineralquellen Bad Liebenwerda, Minus 181, Oppacher Mineralquellen, Plose, Residenz Quelle, Rheinfels Quellen, Rhodius Mineralquellen, RhönSprudel, Rosbacher, S.Pellegrino, Selters, Spreequell, St. Leonhards Quelle, Staatlich Fachingen, Steinsieker, Teinacher, Teusser, Thüringer Waldquell, Vilsa Brunnen, ViO, Vittel, Volvic, Vöslauer
Analysierte Anbietergruppen:
Getränkemarken, Mineralwassermarken, kleine Werbemarken
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
Weitere Studien zur Branche FMCG
Pressemitteilung
Mineralwassermarkt: viel Werbung für wenig Kohlensäure
Neuer Top-Volumenmarkt der Mineralwasserwerbung ist Mineralwasser mit wenig Kohlensäure. Mit den noch jungen Marken Aquarius und Glacéau Smartwater verstärkt Hersteller Coca-Cola den medialen Werbedruck.
Esslingen am Neckar, 01. Oktober 2019 – Das Werbevolumen für Mineralwasser hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen. Die jährlichen Werbeausgaben liegen bei rund 77 Millionen Euro nach einer Steigerung um über 20 Prozent. Neuer Top-Volumenmarkt ist Mineralwasser mit wenig Kohlensäure. Eine Intensivierung der medialen Kommunikation erfährt zudem die Variante mit Fruchtgeschmack.
In den vergangenen fünf Jahren fiel der mediale Kommunikationspeak stets auf den Frühsommer mit den Spitzenmonaten April oder Mai. Schwächste Monate waren regelmäßig Dezember oder Januar, wo sowohl die Werbeausgaben, als auch die Anzahl der Werbungtreibenden, ihren Jahrestiefpunkt erreichten. Während in den Hochzeiten mehr als 30 Marken pro Monat werben, geht im Winter die Anzahl werbungtreibender Marken auf zehn zurück. In der Summe haben innerhalb des zuletzt betrachteten Zwölf-Monats-Zeitraums 69 unterschiedliche Marken geworben. Ein Großteil der Kommunikation entfällt auf das Medium TV.
Auffallend ist eine hohe Konzentration im Werbemarkt für Mineralwasser. Die zehn Topwerber repräsentieren über 95 Prozent der gesamten Werbeausgaben. Neue werbestarke Marken sind Aquarius und Glacéau Smartwater. Damit hat Coca-Cola innerhalb kurzer Zeit gleich zwei Wassermarken auf dem deutschen Markt gelauncht und verstärkt damit den Werbedruck. Daneben haben vor allem Gerolsteiner und Adelholzener Alpenquelle ihre Werbeaktivitäten deutlich intensiviert.
