Werbemarktanalyse Möbel 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt detaillierte Einblicke in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Möbeln in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 330 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Zusätzlich zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

116 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 330 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Februar 2023 bis Januar 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 330 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:

Ashley, BoConcept, Bretz, Edra, Einrichtungshaus Franz Knuffmann, ekomia, Emma, Flexform, GGM Moebel International, Gries Deco, Hardeck, Höffner, Hofmeister, Home24, Interliving, IKEA, Jysk, Klingenberg, Küchen Aktuell, Minotti, Möbel Bernskötter, Möbel Heinrich, Möbel Hesse, Möbel Inhofer, Möbel Kraft, Möbel Martin, Möbel Rehmann, Möbel Rieger, Mömax, Poco, Polster Aktuell, Porta, Roche Bobois, Roller, SB-Möbel Boss, Schaffrath, Schöner Wohnen Shop, Seats and Sofas, Segmüller, Sleep Number, Stressless, Trösser, Wagner, Wayfair, Westwing Home & Living, XXXLutz, Zurbrüggen Wohnzentrum und weitere 280 Marken.

Produktmärkte:
Babymöbel, Badhandel, Badmöbel, Barhandel, Barmöbel, Bettenhandel, Büromöbel, Einrichtungshandel, Garderoben, Gartenmöbel, Kinder-/Jugendmöbel, Küchenhandel, Küchenmöbel, Range, Schlafzimmermöbel, Wohnmöbel

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:

Die werbungtreibenden Möbelanbieter haben im Analysejahr rund 713 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zur Vorgängerstudie 2022 ist dieser Betrag um 4 Millionen Euro gesunken, was bei der hohen Gesamtsumme relativ betrachtet jedoch nur eine geringfügige Veränderung darstellt. Rund 86% der Gesamtausgaben im 12-Monats-Zeitraum 2023 entfielen auf den volumenstärksten Teilmarkt Einrichtungshandel. Im Jahresverlauf lassen sich deutliche saisonale Schwankungen beobachten, wobei die Ausgaben in den Monaten Oktober und November am höchsten sind. Im Durchschnitt werben jeden Monat 781 Marken aktiv für ihre Produkte und in Bezug auf die Werbemedien ist das Fernsehen der wichtigste Kommunikationskanal.