Werbemarktanalyse Möbel 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Marken von Einrichtungshäusern, Möbelherstellern und Möbelhändlern in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 500 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in 14 Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

133 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 500 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Februar 2025 bis Januar 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 500 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten sowie YouTube
Werbespendings in 14 Produktmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Aeris, Ambiente by Hesse, B&B Italia, Beliani, Bernstein, Betten Kramer, Betten Zellekens, Betten-Sauer, Bischoff Betten, BMC Braun Möbel-Center, BoConcept, Bretz, Buynblue, Cabinet, Carl Hansen & Son, COR, Cosyworld, Creaform OfficeWelten, Dassbach Küchen, deinSchrank.de, DeLife, Domeyer Einrichtungen & Einbauküchen, DPJ Workspace, Dross & Schaffer, easyMÖBEL, Edra, Einrichtungshaus Franz Knuffmann, Einrichtungshaus Hansel, Einrichtungshaus Volker Grett, Einrichtungshaus Willi Jäger, Ergohide, Ergotopia, Evotis Matratzen Outlet, Flexform, Flexispot, Freifrau, G+P Der Büroeinrichter, Galerie Möbel Tegeler, GGM Moebel International, Günz Home Company, H. von Roon, Hammer Heimtex-Fachmärkte, Hardeck, Hesebeck Home Company, Höffner, Hofmeister, IKEA, Jysk, Kees Smit, Kitzmann Home Company, Knutzen Home, Küchen Aktuell, Küchenarena, Küchentreff Der Fachmarkt, Küchenzentrum Wisskirchen, Lederland, ligne roset, Löchle, Magni, Manufactum, Matratzenhandel/Bettenhaus, MEDA Küchenfachmarkt, Meine Küche, Minotti, Möbel Bernskötter, Möbel Borst, Möbel Brucker, Möbel Heinrich, Möbel Hübner, Möbel Inhofer, Möbel Kempf, Möbel Kraft, Möbel Lenz, möbel mahler, Möbel Martin, Möbel Rehmann, Möbel Rieger, Möbel Rogg, Möbel Staude, Möbel Voigt, Möbelcenter Biller, Molteni & C, Mömax, Multipolster, Musterhaus Küchen, Musterring, Mykitchen, next125, Nolte Küchen, OBI, Ofinto, OMT Küchen, Opti-Wohnwelt, Ostermann, Pilipp, Plana Küchenland, Poco, Poliform, Polster Aktuell, Polsterwelt Engelhardt, Porta, Primario Grande, Quietoffice, Reddy Küchen & Elektrowelt, Rimadesio, Robert Auer, Roche Bobois, Roller, SB-Möbel Boss, Schaffrath, Schlafteq, Schmid’s Domino, Schneider Ihr Designmöbelhaus, Schöner Wohnen Kollektion, Schöner Wohnen Shop, Sconto, Seats and Sofas, Segmüller, Servus am Marktplatz, SieMatic, Sitness, Sleeping Art Schlafsysteme, SofaCompany, Sofanella – Möbel zum Verlieben, Sommerlad Möbelstadt, Steinhagener Betten- und Matratzen-Service, Stressless, String, Swiss Sense, Team 7, Traumsofas, Trösser, Uni-Polster, USM, Wagner, Wallach Möbelhaus, Walter Knoll, Weko, Westwing, Who’s Perfect, XXXLutz, Zurbrüggen Wohnzentrum
und 644 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Produktmärkte:
Baby-/Kinder-/Jugendmöbel, Badhandel, Badmöbel, Bettenhandel, Büromöbel, Einrichtungshandel, Gartenmöbel, Image, Küchenhandel, Küchenmöbel, Range, Schlafzimmermöbel, Sonstiges, Wohnmöbel

Ausgewählte Ergebnisse:
Knapp eine Milliarde Euro geben die Möbelmarken (Einrichtungshäuser, Möbelhersteller, Möbelhändler) im Jahresverlauf für Werbung aus. Der größte Teil davon entfällt auf die Einrichtungshäuser. Für diese im Branchenvergleich hohen Ausgaben sind allerdings auch im Monatsmittel 1037 verschiedene Marken verantwortlich. Die Werbekonzentration bewegt sich mit 37%, die auf die drei Top-Marken entfallen, im üblichen Rahmen.