Werbemarktanalyse Nahrungsergänzungsmittel 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

80 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Nahrungsergänzungsmittel: 131 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Elasten
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 33%
  • 91 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: September 2019 bis August 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen und zwölf Produktkategorien
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 200 Marken

Analysierte Marken:
A4 Impulse, Abtei, Active Iron, ArmoLipid, Aronia +, ASLAN, Atro Provita, AuraNatura, Basica, beh Makula, Bestrelax, Biolectra, Bion 3, Bloom Beauty Essence, Canobo, Centrum, CH-Alpha, Charlotte’s Web Stanley Brothers, CitroBiotic, Citroplus, Cogniloges, Dermatologes, Doppelherz, Dr. Jacob’s, Dr. Loges, Dr. Wolz, Durologes, Elasten, Elevit, Eunova, Fair&Pure, Fit for Fun, FlexiLoges, Floradix, FolPlus, foodspring, Forever young, Fortifit, Fulminan, GSE phyto vitamins, Gymqueen, immun-loges, Immunobon, Innerbeauty, Kabivital, KnobiVital Naturheilmittel, Krill Omega Red Oil, LaVita, Lintia, LitoFlex, Livadur, M. Asam, Magnesium Verla, Magnesium-Diasporal, Magnetrans, Mankoso, Medi Hemp, MEDICOM Pharma, Medox, Naturafit, Offset Nutrition, Organifi, Orthomol, P. Jentschura, Panaktiv, Power System, Pregnasana, Pure Encapsulations, Raab Vitalfood, Rechtsregulat, Refigura, Regulatessenz, Regulatpro, Rosaxan, Rugard, SafraVital+, Salus, sana4y.com, Sanatur, Sarah’s Blessing, Schär, Sculptnation, Silicea, Spermidine Life, Summacum, Taxofit, Terra Mundo, Tetesept, Twardy, Umzu, Unizink, Veganz, Verla, Vigantolvit, Vitamin-B-Komplex-ratiopharm, Vitasprint, Wobenzym, Zein Pharma, Zink Verla, Zinkletten Verla
und weitere 100 Marken von Nahrungsergänzungsmitteln

Analyse:
Mit einem Plus von 3,2% stiegen die Werbeausgaben im Nahrungsergänzungsmittel-Markt moderat und erreichen 131 Millionen Euro im jüngsten 12-Monats-Zeitraum. Auch der 5-Jahres-Trend ist stetig positiv. Die Werbekonzentration ist mit 33% Anteil der Werbeausgaben, die auf die Top 3 Marken entfallen vergleichsweise gering. 24 Marken investierten in den letzten zwölf Monaten mehr als eine Million Euro in die Schaltung von Anzeigen und Spots. Der Mediensplit zeigt neben dem führenden Medium TV hohe Ausgaben für das Medium Zeitschriften.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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