Werbemarktanalyse ÖPNV 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden ÖPNV-Anbieter in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

79 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Dezember 2023 bis November 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Abellio, Abellio Rail NRW, AVV Augsburger Verkehrs- und Tarifverbund, BahnBonus, BEG Bayerische Eisenbahngesellschaft, BSAG, BVG Berliner Verkehrsbetriebe, DB Regio, Deutschlandticket, Erixx, ESWE Verkehrsgesellschaft, GO.Rheinland, Hamburger Hochbahn, HNV Heilbronner – Hohenloher – Haller Nahverkehr, HVV Hamburger Verkehrsverbund, Infra Fürth Verkehr, KVB-Köln, LVB Leipziger Verkehrsbetrieb, MDV Mitteldeutscher Verkehrsverbund, Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg, moBiel, MVB Magdeburger Verkehrsbetriebe, MVG Münchner Verkehrsgesellschaft, MVV München, NAH.SH Nahverkehrsverbund Schleswig-Holstein, Nordwestbahn, NVBW Nahverkehrsgesellschaft Baden-Württemberg, NVV Verkehrsverbund Nordhessen, Rheinbahn, Rhein-Main-Verkehrsverbund RMV, RNV Rhein-Neckar-Verkehr, RSVG Rhein-Sieg-Verkehrsgesellschaft, Ruhrbahn, SSB Stuttgarter Straßenbahnen, Stadtwerke Verkehrsgesellschaft Frankfurt am Main, SWEG Südwestdeutsche Landesverkehr, traffiQ, Transdev, üstra Hannoversche Verkehrsbetriebe, VAG Freiburger Verkehr, VBB Berlin-Brandenburg, Verkehrsverbund Warnow, vlexx, VRR Verkehrsverbund Rhein-Ruhr, VRS Verkehrsverbund Rhein-Sieg, VVO Verkehrsverbund Oberelbe, VVS Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart, WestfalenBahn, Zermatt Bergbahnen, Zukunft Nahverkehr
und 150 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnet der Werbemarkt im öffentlichen Personennahverkehr einen starken Rückgang des Werbevolumens, während die Ausgaben in den vier Jahren zuvor kontinuierlich gestiegen waren. Gleichzeitig hat sich die Zahl der monatlich werbenden Marken im gesamten Fünf-Jahres-Zeitraum erhöht. Die zuletzt gegensätzliche Entwicklung erklärt sich vor allem dadurch, dass alle Top 10-Werber des vergangenen Jahres ihre Werbeausgaben reduziert haben. Dadurch hat sich die Werbekonzentration deutlich verringert. Während die Werbeaktivitäten insgesamt dynamisch bleiben, behauptet sich Out-of-Home als das mit Abstand beliebteste Werbemedium.