Werbemarktanalyse Raucherbedarf 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Raucherbedarf in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 50 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in neun Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

80 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 50 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Dezember 2024 bis November 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 9 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
BAT British-American Tobacco, Benson & Hedges, Bic, Black Hawk, Blu, Camel, Clubmaster, Davidoff, DBX, Delia, Elfbar, Elixyr, Fair Play, Fargo, Flerbar, Glo, Handelsgold, Icetool, InnoCigs, IQOS, Jammin, John Player Special, JT International, L&M, Landewyck Tobacco, Longchamp, Lucky Strike, Mademoiselle, Marlboro, Natural American Spirit, OCB, Ozona, Paramount, Parliament, Philip Morris, Ploom, Pueblo, Red Bull, Rothfuchs, TAWA, Terea, The Turner, Totally Wicked E-Liquid, Vauen, Veev, Vika of Sweden, Villiger, Vuse, Winston, Zigarren Manufaktur Dresden
und weitere Marken

Produktkategorien:
Dreh-/Schnupf-/Pfeifentabak
e-Zigaretten/Zubehör
Feuerzeuge/sonstige Accessoires
Image
Range
Zigaretten Full Flavour/Medium
Zigaretten Hülsen/Sticks
Zigarettenpapier
Zigarren/Zigarillos

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von Dezember 2024 bis November 2025 investierten 50 Anbieter von Raucherbedarf rund acht Millionen Euro in mediale Kommunikation. Das entspricht einem leichten Rückgang von 1,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der monatlich werbenden Marken blieb mit 14 stabil und liegt weiterhin auf dem Niveau der vergangenen vier Jahre. Deutlich stärker fallen die saisonalen Unterschiede ins Gewicht: Während die Ausgaben in den Monaten November und Dezember Spitzenwerte erreichten, markieren sie im Sommer regelmäßig Tiefpunkte. Der niedrigste Wert im Fünfjahresvergleich wurde im August 2025 mit rund 62 Tausend Euro verzeichnet, der Höchstwert im Dezember mit rund 2,3 Millionen Euro. Im Mediensplit führen Zeitschriften mit 45 Prozent der Budgets, gefolgt von Internet- und Außenwerbung. Radio und TV verzeichnen keine messbaren Anteile. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen 66 Prozent der gesamten Investitionen.