Werbemarktanalyse Rechtsschutzversicherung 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Rechtsschutzversicherer in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 17 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in vier Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

66 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 17 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Mai 2024 bis April 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 17 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 4 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
ACE, ADAC, AdmiralDirekt, Allianz, ARAG, BGV, Deurag, DMB, Ergo, IT-Recht Kanzlei, Itzehoer, Kreissparkasse Waiblingen, KS/AUXILIA, Rechtsschutzengel, Roland, W&W Württembergische, WGV und weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Banken, Direktversicherer, Spezialversicherer

Ausgewählte Ergebnisse:
Rechtsschutzversicherer haben in einem Jahr rund 17 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, was einem deutlichen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Zuvor waren die Werbeausgaben noch kräftig gestiegen. In den vergangenen fünf Jahren waren monatlich regelmäßig nur wenige Versicherer werblich aktiv. Besonders hohe Investitionen entfallen typischerweise auf die Monate Mai und September mit Spitzenwerten von bis zu 8,6 Millionen Euro. TV ist das dominierende Werbemedium. Bedingt durch die geringe Zahl der Marktteilnehmer entfallen 95 Prozent der gesamten Werbeausgaben auf die drei werbestärksten Marken.