Werbemarktanalyse Reifen 2019

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Reifen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

150 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Reifen: rund 35 Millionen Euro
  • Zeitschriftenwerber Nr. 1: Continental
  • Top-Volumenmarkt: Winterreifen
  • Top-Aufsteigermarkt: Felgen & Zubehör
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 50 Marken
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: November 2018 bis Oktober 2019 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in elf Teilmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Fahrradreifen, Felgen & Zubehör, Ganzjahresreifen, Imagewerbung/Service, Motorradreifen, NFZ-Reifen, Rangewerbung, Sommerreifen, Sponsoring, Winterreifen, nicht kategorisierte Werbung


Analysierte Marken:
Bridgestone, Continental, Falken, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, point S, premio, Vergölst, Vredestein
+ Spendings für 90 weitere Marken

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Reifenwerbung: weniger Werbedruck großer Herstellermarken

Die Werbeausgaben für Reifen sind erneut rückläufig. Diverse namhafte Reifenhersteller reduzieren ihren Werbedruck. Rund ein Drittel des gesamten Werbevolumens entfällt auf Reifenhändler.

Esslingen am Neckar, 12. Dezember 2019 – Seit einem Werbepeak im Jahr 2016 nehmen die Werbeausgaben für Reifen kontinuierlich ab. Aktuell liegt das Volumen bei 35 Millionen Euro innerhalb eines Zwölf-Monats-Zeitraums und erreicht damit gerade die Hälfte der 2016er-Marke. Ursächlich für diese Entwicklung sind deutlich reduzierte Ausgaben einiger großer Herstellermarken.

Die Anzahl der Werbungtreibenden hat seitdem zugenommen. Sie liegt nun bei durchschnittlich 50 werbenden Marken pro Monat. In der Summe haben innerhalb von zwölf Monaten 169 Marken für Reifen verschiedener Produktgruppen geworben, darunter Reifen für Fahrrad, Motorrad, Nutzfahrzeuge und PKW sowie Felgen und Zubehör.

Der Kommunikationsschwerpunkt liegt auf der Produktkategorie Winterreifen. Mit rund 15 Millionen Euro entfällt darauf ein Anteil von 43 Prozent vom Branchenvolumen. Andere Teilmärkte wie Werbung für Sommerreifen oder Ganzjahresreifen sind stark rückläufig und erreichen sechs- oder siebenstellige Werbevolumina. Neben den Herstellern sind mit rund einem Drittel der gesamten Werbeausgaben auch die Reifenhändler eine sehr aktive Anbietergruppe.

Die Hersteller Hankook und Michelin zählen aktuell zu den Top-Werbern. Die bisherige Marke 12reifen.de wurde im Frühjahr 2019 umbenannt zu Mywheels.tv. Diese Plattform der ProSiebenSat.1 Digital GmbH bewirbt die Zielgruppe intensiv mit ihren Fernsehspots. Unter den acht werbestarken Marken, die mit einem Volumen von über einer Million werben, finden sich fünf Herstellermarken. Lediglich einer davon mit steigendem Volumen im Vergleich zum Vorjahr.