Werbemarktanalyse Süßwaren 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Süßwaren in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
89 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Süßwaren: rund 798 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Lindt Lindor
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 21%
- 74 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 13 Marken werben mit einem Volumen von mehr als 20 Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Mai 2020 bis April 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in sechs Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Amicelli, Barebells, Bazooka, BiteBox, Bokksu, CFP Brands, chocolissimo, CLIF Bar, Confiserie Burg Lauenstein, Corny, Die gute Schokolade, Duplo, Em-eukal, Ferrero, Ferrero Die Besten, Ferrero Küsschen, Ferrero Rocher, Fisherman’s Friend, Forest Gum, Fritt, Giotto, Gomacro, Halloren, Hanuta, Haribo, Hitschler, Jokolade, Katjes, Kinder, Kinder Bueno, Kinder Cards, Kinder Choco Fresh, Kinder Country, Kinder Happy Hippo, Kinder Joy, Kinder Maxi King, Kinder Pingui, Kinder Riegel, Kinder Schoko-Bons, Kinder Schokolade, Kinder Überraschung, Kit Kat, Knoppers, Lakrids by Johan Bülow, Lindt, Lindt Excellence, Lindt Hello, Lindt Hochfein, Lindt Lindor, Lindt Mini Pralinés, Loacker, Lorenz, Lovechock, M&M’s, Manner, Mars, Mars/Snickers, mentos, Merci, Milch-Schnitte, Milka, Mon Chéri, Naturgut, Neoh, Nimm 2, Nucao, Nutella, PEZ, Pocket Coffee, Raffaello, Rapunzel, Reber Spezialitäten, Ricola, Ritter Sport, Sallos, Schluckwerder, Schogetten, Seeberger, Skruf, Smarties, Snickers, Storck, The Nu Company, Tic Tac, Toffifee, Treets, Trolli, Trumpf, Twix, Veganz, Vivani, Vumms, Wawi, Werther’s Original, Wheaty, Wick (Bonbons), Wicklein, Wrigley’s Airwaves, Wrigley’s Extra, Yogurette
und 100 weitere Marken
Produktkategorien:
Bonbons (für Husten, Hals, ohne Schokolade), Fruchtgummi, Imagewerbung, Kaugummi, Lakritz, Marzipan, Popcorn, Pralinen, Rangewerbung, Riegel/Waffelriegel, saisonale Süßigkeiten (Osterhase, Weihnachtsmänner, Adventskalender), Schokoriegel/-bonbons/-sticks, sonstige Süßwaren (inklusive Kinder Pingui, Kinder Überraschungseier), Tafelschokolade, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Süßwarenmarken haben im Analysejahr rund 798 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Dabei ist der Teilmarkt Riegel/Waffelriegel der volumenstärkste. Er weist einen Anteil von 25 Prozent vom Gesamtvolumen auf. Im Durchschnitt werben 74 Marken pro Monat für ihre Produkte. Innerhalb der vergangenen fünf Jahre hat die Anzahl Werbungtreibender stetig zugenommen. Der Werbepeak zeigt sich innerhalb der betrachteten 60 Monate regelmäßig im Monat Oktober. In den Monaten Januar und Juni/Juli liegen eher werbeschwache Phasen. Insgesamt 13 Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als 20 Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
Weitere relevante Studien zur Branche FMCG
Pressemitteilung
Werbung für Osterhasen, Nikoläuse & Co auf neuem Höchststand
In der Süßwarenbranche steckt fast jeder zweite Werbeeuro in der Produktwerbung für Riegel/Waffelriegel und Pralinen. Saisonale Süßwarenwerbung verzeichnet einen Peak. Die Branche setzt stark auf das Medium TV.
Esslingen am Neckar, 26. Mai 2021 – Die werbungtreibenden Marken der Süßwarenbranche haben innerhalb eines Jahres rund 798 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Produktmärkte Riegel/Waffelriegel sowie Pralinen zählen zu den volumenstärksten mit Anteilen von 25 beziehungsweise 21 Prozent am Gesamtvolumen. Anteilig verzeichnet der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren wie Osterhasen, Adventskalender, Nikoläuse & Weihnachtsmänner mit 59 Millionen Euro den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre.
Üblicherweise schwankt das Werbeaufkommen in der Süßwarenbranche stark, je nach Saison oder Festtagen. So startet das Werbejahr im Januar mit einem Werbetief. Eine zweite werbeschwache Phase fällt üblicherweise auf den Juni/Juli. Steil wächst die Volumenkurve danach an bis zum Monat Oktober, auf den regelmäßig der Werbepeak fällt. Im Monatsdurchschnitt werben 74 Marken und damit 25 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Süßwarenmarken setzen in der medialen Kommunikation stark auf das Medium TV. Die Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio und Zeitschriften halten Anteile im unteren einstelligen Bereich.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 220 Süßwarenmarken, davon 30 Marken mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro. Newcomer in den Top 60 des Werbevolumenrankings ist Jokolade, die Fairtrade-zertifizierte Schokolade von Joko Winterscheidt.
