Werbemarktanalyse Süßwaren 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Süßwaren in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
100 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Süßwaren: 956 Millionen Euro
- Out-of-Home-Werber Nr. 1: Ritter Sport
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 19%
- 81 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Mai 2022 bis April 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 14 Produktmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Barebells, Corny, Duplo, Ferrero, Ferrero Die Besten, Ferrero Küsschen, Ferrero Rocher, Fisherman’s Friend, Giotto, Goldhase, Guylian, Hanuta, Haribo, Katjes, Kinder, Kinder Bueno, Kinder Cards, Kinder Choco Fresh, Kinder Country, Kinder Happy Hippo, Kinder Joy, Kinder Maxi King, Kinder Pingui, Kinder Riegel, Kinder Schoko-Bons, Kinder Schokolade, Kinder Überraschung, Knoppers, Lindor, Lindt, Lindt Excellence, Lindt Hello, Lindt Mini Pralines, M&M’s, Manner, Maoam, Mars, mentos, Merci, Milch-Schnitte, Milka, Mon Chéri, Niederegger, Nimm 2, Nutella, Piasten, Raffaello, Ricola, Ritter Sport, Snickers, Storck, Tic Tac, Toffifee, Tony’s Chocolonely, Trumpf, Twix, Wrigley’s Airwaves, Wrigley’s Extra, Wrigley’s Orbit, Yogurette
und 140 weitere Marken
Produktkategorien:
Bonbons (für Husten, Hals, ohne Schokolade), Fruchtgummi, Imagewerbung, Kaugummi, Lakritz, Marzipan, Popcorn, Pralinen, Rangewerbung, Riegel/Waffelriegel, saisonale Süßigkeiten (Osterhase, Weihnachtsmänner, Adventskalender), Schokoriegel/-bonbons/-sticks, sonstige Süßwaren (inklusive Kinder Pingui, Kinder Überraschungseier), Tafelschokolade, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Das Werbevolumen für Süßwaren zeigt nach einem Vorjahrespeak eine deutliche Abschwächung. Die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender pro Monat ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ebenfalls zurückgegangen. TV ist seit Jahren das Top-Werbemedium der Branche, alle zehn Top-Werber nutzen dieses Medium. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken liegt bei 19 Prozent.
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Saisonale Süßwaren verzeichnen ein Werbeplus
In der Süßwarenbranche gehen die Werbespendings nach einem Vorjahreshoch deutlich zurück. Von den 14 analysierten Teilmärkten verzeichnet einzig der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren ein signifikantes Volumenplus.
Esslingen am Neckar, 14. Juni 2023 – Die werbungtreibenden Süßwarenmarken haben innerhalb von zwölf Monaten rund 956 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Damit zeigt sich nach einem Vorjahrespeak eine deutliche Abschwächung um fast 20 Prozent. Neben dem Werbevolumen ist ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender rückläufig. Pro Monat werben aktuell durchschnittlich 81 Marken für ihre Produkte, was einem Minus von über zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Üblicherweise schwankt im Jahresverlauf das Werbeaufkommen in der Süßwarenbranche stark. Vor Ostern steigen die Spendings zu einer ersten Spitze an, fallen danach dann wieder ab bevor sie sich im Oktober beziehungsweise November zu einem absoluten Volumenpeak auftürmen.
Unter den insgesamt 14 analysierten Teilmärkten steht die Produktwerbung für Riegel an erster Stelle. Auf diesen Produktmarkt entfällt über ein Viertel des Gesamtvolumens. Pralinen liegen auf Rang zwei mit einem Volumenanteil von 21 Prozent, die übrigen Teilmärkte finden sich bei der Zehn-Prozent-Marke oder darunter. In fast allen Produktmärkten sind die Spendings im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Einzig der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren wie Adventskalender, Nikoläuse, Osterhasen und Weihnachtsmänner zeigt ein signifikantes Volumenplus und verzeichnet mit 76 Millionen Euro den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 230 Süßwarenmarken, davon 37 Marken mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro. Diese 16 Prozent der Marken mit intensiver medialer Kommunikation repräsentieren beeindruckende 91 Prozent des gesamten Werbevolumens.
